Ville de Lorient

TRAVAIL A FAIRE

1- Construire un Plan de recommandation publicitaire (Plan de campagne d’entreprise) - Analyse de la situation (Plan marketing : bilan-diagnostic) (faire 2 tableaux maxi) - Plan de communication - Plan mix média avec un calendrier des actions 2- ERAC : approche média-planning Le Ministère de l’Environnement envisage de lancer une campagne nationale sur les économies d’eau en mars 2003. Cette campagne aura également pour mission de faire connaître les villes qui ont fait le plus d’efforts depuis 10 ans en matière d’économie et d’écologie. QUESTIONS : 1- Quels types de moyens et supports seront, d’après-vous, à retenir pour parvenir à sensibiliser les français et les ménages (24 millions en 2002) sur les économies d’eau (sur le plan financier et sur le plan écologique) ? Hiérarchisez, dans la mesure du possible, vos choix sur la base d’un budget d’1million € (afin que l’agence puisse réaliser un tableau des scores fiable) 2- Quelles pourraient être les cibles prioritaires à toucher ? Faites une liste. 3- Précisez les formats ainsi que le rythme (fréquence des parutions) nécessaires pour assurer une bonne connaissance et mémorisation de votre campagne. Quel pourrait être le niveau souhaitable des GRP avec une couverture estimée à 80 % ? Dites pourquoi en précisant le rôle des GRP. 4- En supposant que le niveau des audiences utiles dégagé par votre campagne atteigne 18 millions de personnes et que le total des audiences se situe à une hauteur de 42 millions de lecteurs, calculez le taux d’affinité moyen (avec l’ensemble de supports). Justifiez votre réponse en indiquant le rôle de l’affinité. En 1992 une campagne nationale sur les économies de l’eau obtenait un total d’audiences utiles de 10 millions de personnes (avec 15 titres retenus dans la presse new magazine). Calculez le taux d’évolution. Quel commentaire faites-vous ?

SESSION 2002 EXAMEN : BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR BLANC

SPECIALITE : COMMUNICATION DES