Communication

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  • Publié le : 21 juillet 2010
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Ville de Lorient

TRAVAIL A FAIRE

1- Construire un Plan de recommandation publicitaire (Plan de campagne d’entreprise) - Analyse de la situation (Plan marketing : bilan-diagnostic) (faire 2 tableaux maxi) - Plan de communication - Plan mix média avec un calendrier des actions 2- ERAC : approche média-planning Le Ministère de l’Environnement envisage de lancer une campagne nationale sur leséconomies d’eau en mars 2003. Cette campagne aura également pour mission de faire connaître les villes qui ont fait le plus d’efforts depuis 10 ans en matière d’économie et d’écologie. QUESTIONS : 1- Quels types de moyens et supports seront, d’après-vous, à retenir pour parvenir à sensibiliser les français et les ménages (24 millions en 2002) sur les économies d’eau (sur le plan financier et sur leplan écologique) ? Hiérarchisez, dans la mesure du possible, vos choix sur la base d’un budget d’1million € (afin que l’agence puisse réaliser un tableau des scores fiable) 2- Quelles pourraient être les cibles prioritaires à toucher ? Faites une liste. 3- Précisez les formats ainsi que le rythme (fréquence des parutions) nécessaires pour assurer une bonne connaissance et mémorisation de votrecampagne. Quel pourrait être le niveau souhaitable des GRP avec une couverture estimée à 80 % ? Dites pourquoi en précisant le rôle des GRP. 4- En supposant que le niveau des audiences utiles dégagé par votre campagne atteigne 18 millions de personnes et que le total des audiences se situe à une hauteur de 42 millions de lecteurs, calculez le taux d’affinité moyen (avec l’ensemble de supports).Justifiez votre réponse en indiquant le rôle de l’affinité. En 1992 une campagne nationale sur les économies de l’eau obtenait un total d’audiences utiles de 10 millions de personnes (avec 15 titres retenus dans la presse new magazine). Calculez le taux d’évolution. Quel commentaire faites-vous ?

SESSION 2002 EXAMEN : BREVET DE TECHNICIEN SUPERIEUR BLANC

SPECIALITE : COMMUNICATION DESENTREPRISES EPREUVE : STRATEGIE DE COMMUNICATION DES ENTREPRISES SUJET : « LORIENT, VILLE PILOTE POUR LES ECONOMIES D’EAU » DUREE : 5 HEURES COEFFICIENT : 5

CEFP : CE2 A CE2 B PROFESSEUR : DOMINIQUE REGNIER

CONSIGNES DU PROFESSEUR Je vous demande, à nouveau, de soigner au maximum la présentation générale par des tableaux, titrages, espaces, couleurs, etc. Commencez votre travail dès la 2ème page !D’accord ? La première page étant réservée –et vous le savez- aux appréciations du professeur. Votre copie se doit d’être hyper nickel ! Cela vaut 6 points ! Hé ! 6 points ! ça compte non ? Un conseil (encore un !) : faites d’abord la recommandation publicitaire, puis travaillez l’ERAC et non l’inverse comme je l’ai trop souvent vu ! Vos efforts doivent toujours être concentrés sur la partie du devoirla plus difficile : celle-ci est, de loin, la mieux notée. Compris ? Ne stressez pas (ça ne sert à rien). Construisez votre stratégie méthodiquement, progressivement, tranquillement dans l’ordre du Plan . Vous avez 5 heures. C’est bien ! Ne perdez pas trop de temps à la lecture (30 ou 35 minutes, surtout pas 45 minutes ou 1 heure !). Le brouillon ne sert que pour y placer et ajuster vos meilleuresidées et…vos calculs. C’est tout ! Maintenant c’est à vous ! BON COURAGE ! D. REGNIER Documents et outils autorisés : - plan DR - média poche - méthode rapide budgétaire médias et hors médias -argumentaire médias - calculette

Cours de stratégie de communication des entreprises Professeur : Dominique REGNIER CE2

IUT Paris V, CEFP, ISCOM, Lycée J. Curie Nanterre BTS et DUT

LORIENT, villepilote pour les économies d’eau

PARTIE 1 : Plan de campagne
1- ANALYSE DE LA SITUATION BILAN Tableau A : le marché de l’eau en France (captages, assainissement, distribution…)
 Les réserves en eau, en France, sont considérables (la pénurie n’est pas à l’ordre  du jour)  L’essentiel du marché de l’eau (les ¾) est géré par des grands groupes spécialisés  (ce qui est un plus lorsqu’une...
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