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Competitive review nescafe

2352 mots 10 pages
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COMPETITIVE REVIEW
NESCAFE

CONSTATS TENDANCES
Sur le marché de NESCAFE

CONSTAT

Les machines à dosettes poursuivent leur cannibalisation du marché des cafés.

Toutes les marques de moulu ou presque propose leurs dosettes.
Certaines marques propres machines. lancent leurs

Un marché saturé sur lequel il est de plus en plus difficile d’émerger

Les problématiques écologiques reviennent sur le devant de la scène.

Le consommateur s’ennuie et recherche une véritable raison d’acheter une marque, un lien et un attachement réel : il veut être séduit et ne veut plus sacrifier plus son plaisir face à ses valeurs.

LES MARQUES DOIVENT INNOVER

TENDANCES

Pour répondre aux attentes des consommateurs:
Les marques affinent leurs positionnements et jouent leur carte la plus crédible, tout en essayant de gagner en qualitatif :

VARIETE

CONVIVIALITE

INNOVATION

DESIGN

ENGAGEMENT

EXPERIENCE GUSTATIVE

ACTEURS MAJEURS
Sur le marché de NESCAFE

Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Pro Pro Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Soluble Pro Dosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu Moulu En grain Soluble Pro Dosettes Machines Machines Moulu En grain Soluble Pro Dosettes

Pro Soluble Soluble Pro Machines Pro Pro Soluble Soluble Pro Dosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu Moulu En grain Soluble Pro Dosettes Machines Machines Moulu En grain Soluble Pro Dosettes Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Pro Pro Dosettes Machines Moulu En grain Soluble Soluble Pro Dosettes Machines Moulu En grain En grain Soluble Pro Dosettes Machines Moulu

Moulu

CARTE NOIRE
En 2010,

la marque renforce ses partenariats Cinéma

Carte Noire et le cinéma
Carte Noire prend la parole toute l’année à l’occasion de tous les temps forts
SUR INTERNET, en partenariat avec Allociné et avec un relais jeu très présent En TV, en sponsorisant les émissions spéciales

En

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