Compétitivité et spécialisation

La compétitivité représente la capacité d’une entreprise, d’un secteur ou d’une économie à faire face à la concurrence étrangère, tant sur les marchés extérieurs que sur son marché interne. La part de marché est la principale mesure de la compétitivité.

La compétitivité de l’industrie française en Europe se mesure par la part de marché à l’exportation suivante : exportations industrielles françaises en Europe / somme des importations industrielles européennes. La part de marché interne (qui est le complément du taux de pénétration) des industries automobiles françaises est : production automobile nationale - exportations /marché intérieur automobile.

Un secteur, par exemple, peut être compétitif car il vend moins cher que ses concurrents ; on parlera alors de compétitivité – prix.

La compétitivité prix fait intervenir trois éléments différents : ✓ les coûts de production (les produits sont d’autant plus chers que les coûts de matière première ou les coûts salariaux, par exemple, sont élevés) ✓ le comportement de marge des exportateurs (les prix des produits vendus à l’étranger peuvent être relevés afin d’augmenter les marges perçues) ✓ le taux de change (les produits sont plus onéreux en cas d’appréciation de la monnaie)
Ces trois éléments peuvent évoluer différemment, se compenser ou se renforcer l’un l’autre. Par exemple, si les taux de change ne varient pas, une entreprise peut compenser des coûts de production (compétitivité coût) plus élevés que chez ses concurrents en acceptant de réduire sa marge afin d’aligner ses prix sur la concurrence.
Mais le niveau de prix n’est pas le seul élément qui entre en compte dans la décision de l’achat. Les produits se vendent aussi pour d’autres raisons (qualité, efficacité du réseau de commercialisation, sérieux du service, positionnement dans la gamme, image de marque, etc.). On regroupe l’ensemble de ces éléments qui expliquent aussi les performances des