Comportamento do consumidor

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Andreia Sofia Quina Custódio 1º Ano de Mestrado de Ciências da Comunicação 23944

Metodologias de Investigação
Trabalho 3: Análise do artigo científico “Comportamento do consumidor de cerveja: proposta de uma tipologia baseada na imagem e nas intenções em relação à marca”

O

método

quantitativo



se

caracteriza pelo emprego de quantificação tanto nas modalidades de coletade informações quanto no tratamento dessas informações estatísticas” 1 por meio de técnicas

1

(Teixeira e Pacheco, 2005, p.6). 2

Índice
Nota introdutória ............................................................................................................ 5 1. Introdução............................................................................................................ 6 1.1 Enquadramento ....................................................................................................... 6 1.2. Identificação dos objectivos................................................................................... 6 1.3 Método .................................................................................................................... 6 1.4 Estrutura dotrabalho ............................................................................................... 7 1.4.1 Perspectiva pessoal .............................................................................................. 8 2. Revisão da literatura no artigo científico .......................................................... 8 2.1 Principais temáticas na revisão da literatura........................................................... 9 2.2 Identificação de algumas publicações utilizadas .................................................... 9 3. Metodologia ............................................................................................................... 10 3.1 Método utilizado................................................................................................... 10 3.2 Questionário ......................................................................................................... 10 3.3 Amostra ................................................................................................................. 11 3.3.1 Perspectiva pessoal ............................................................................................ 11 3.4.Recolha dos dados ............................................................................................... 12 3.5 Análise de dados ................................................................................................... 12 3.5.1 Descrição da Amostra ........................................................................................ 12 3.5.2 Descrição de preferências.................................................................................. 13 3.5.3 Descrição de hábitos de consumo ...................................................................... 13 3.5.4. Análise dos construtos da pesquisa ................................................................... 13 3.5.5 Análises Multivariadas...................................................................................... 14 3.5.6 Perspectiva pessoal ............................................................................................ 15 4. Principais conclusões ................................................................................................ 16 4.1 Conclusão do estudo ............................................................................................. 164.1.1 Perspectiva pessoal ............................................................................................ 16
3

4.2 Limitações ............................................................................................................. 17 4.2.1 Perspectiva pessoal ............................................................................................ 17 4.3 Sugestões...
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