La consommation est l’une des formes élémentaires de la vie quotidienne mais chaque consommateur est différent dans son comportement d’achat. En effet, le comportement d’achat est plus ou moins long et plus ou moins complexe selon les individus et dépend de nombreux facteurs d’influence.
Mon comportement d'achat peut-être décomposé selon plusieurs étapes conduites par moi-même, le produit et la situation d'achat. Au plus l'habitude de consommation sera faible, au plus le risque perçu sera fort. Ainsi, ceci est valable pour le commerce électronique qui est suivie avec intérêt par les consommateurs. C’est pour cette raison que j’ai choisis me m’inspirer de l’achat de mon ordinateur portable afin d’étudier mon comportement d’achat.
Dans une première partie nous étudierons les facteurs explicatifs du comportement d’achat, puis nous analyserons le processus de décision d’achat.

Tout d’abord nous allons étudier les facteurs explicatifs du comportement d’achat. Le premier élément est le marketing. En effet, le marketing a eu beaucoup d’influence dans mon comportement d’achat car en faisant des recherches pour acheter un ordinateur portable, j’ai vu une publicité pour les multimédias. Cette dernière m’a beaucoup influencé dans mon acte d’achat car c’était une offre limitée valable dans certains magasins. Après avoir comparé les prix avec d’autres ordinateurs ayant les même caractéristiques, je me suis dépêchée de me rendre dans l’un des magasins proposant l’offre.
De plus, les variables d’environnement ont joué un rôle important dans mon acte d’achat. Effectivement, l’entourage familial influence l’achat car mon grand frère a eu, quelques années auparavant, un ordinateur portable afin de l’aider dans ses études. C’est la raison pour laquelle j’ai eu le droit, à mon tour, de choisir un ordinateur. L’entourage amical y est aussi pour beaucoup car un grand nombre de mes amis possédaient un ordinateur avant moi et donc en les observant et en examinant tout les