U’1 U’1 U’1 U’1 U’1 Q Utilité totale = somme des utilités marginales
U’5 U’4 = 0: point de satiété
Maximiser sa satisfaction, c’est….
• Egaliser les Um aux différentes périodes
– Leplaisir est dans l’attente ….
• Impact des prix: • Egaliser les Um pondérés par le prix des biens consommés: Principe d’équimarginalité
– Varier les plaisirs…
L’utilité et les préférences desconsommateurs
• Le consommateur préfère plus à moins…
• Le consommateur a une préférence pour la diversité… • Le consommateur a des préférences cohérentes… • Courbes d’indifférence: combinaisons debiens procurant la même satisfaction….
Graphique 2
:Travail ou loisir ?
U = 10
Consommation, Y U = 15
10.000
B
5.000 2.000 1.500
B’
C
A’
A Loisir, X
4 8
12
2324
Substitution loisir/travail (I)
• Question: que vaut une heure de loisir de plus? • Une réponse fonction du Taux Marginal de Substitution du loisir à la consommation…
• Le TMS du loisir autravail: quelle rémunération le salarié est-il prêt à abandonner pour une heure de loisir? • Le TMS du bien X au bien Y: quelle quantité de Y le consommateur est-il prêt à abandonner pour du X?Graphique 3
: Le TMS
Consommation, Y
10.000
Combien vaut une heure de loisir de plus? B Point B : 10.000/4 = 2.500 euros
Point A : 1.500/23 = 65,2 euros
1.500 DY
DX = 1
A
DY DX =1
4
23
Loisir, X
Graphique 4
: L’équilibre du consommateur
Budget : 1000 € Prix du GPL = 0,333€/litre
euros 2.000
1.000
A
E, Equilibre
400
A’ GPL 1.000 3.000 4.000...
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Le comportement du consommateur et de l’acheteur se trouve au cœur de l’étude de la demande, notamment dès lors que sont considérés les produits et services de grande consommation par opposition aux produits et services industriels.
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...Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketingetudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :)
Attention :
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
Alphonse Ndiaye 2008/2009
2
PLAN
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