INTRODUCTION :

De nos jours les entreprises tendent de + en + à s’étendre hors de leur pays d’origine. Cela concerne tous les secteurs : pharmaceutique, agroalimentaire mais aussi le secteurcommercial comme par exemple les chaînes de café. Pour illustrer ce phénomène d’internationalisation, nous avons choisi de nous intéresser à la société Starbucks qui est, aujourd’hui, la plus grandechaine multinationale spécialisée dans l'élaboration et la vente de cafés haut de gamme. Cette entreprise, créée en 1971.(Montrer carte d’identité)., a fait preuve d’une expansion très importante etrapide en ouvrant petit à petit des boutiques dans de nombreux pays à travers le monde. Elle est aujourd’hui un emblème de la globalisation.
L'entreprise tient son nom de « Starbo », un camp minier duXIXe siècle du mont Rainier, qui rappelle aux fondateurs « Starbuck », un personnage de Moby Dick.
Elle a été fondée par des passionnés de café La marque est située sur tous les continents: Amérique duNord, Amérique latine, Moyen-Orient et la région du Pacifique, c'est-à-dire «là où il y a une demande pour du bon café».(Montrer carte où Starbucks est présent).L’entreprise est dirigée par HowardSchultz et est cotée en bourse depuis 1992.Son siège social se trouve à Seattle aux Etats-Unis. La "starbucks Coffee Company" possède aujourd'hui plus de 17000 détaillants dans 39 pays et compte uneffectif de 167 000 salariés. Le premier café qui a été ouvert à l'étranger était à Tokyo en 1996.
Nous allons voir dans un premier temps les raisons qui ont poussé Starbucks à s’internationaliser. Puisnous verrons comment en 25 ans, l'entreprise STARBUCKS est passée du statut de coffee shop, conçu initialement pour les inconditionnels du café de spécialité à Seattle, à la grande firmemultinationale. Enfin nous ferons le bilan de cette internationalisation.

I-Quelles sont les raisons qui ont poussé Starbucks à s’internationaliser ?

• Une base solide.
Sur 17000 enseignes 10600 se... [à continuer]