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Concept et démarche Marketing

2177 mots 9 pages
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Chapitre 1 – Concepts et démarches marketing
INTRODUCTION
Qu’est-ce qu’une entreprise ?
. Une entreprise est une structure économique et sociale comprenant une ou plusieurs personnes qui travaillent de manière organisée pour fournir des biens et/ou des services à des clients dans un environnement concurrentiel.
. La gestion de quatre types d’activités interdépendantes
La gestion d’une production
La gestion d’une main d’œuvre
La gestion de relations avec le marché
La gestion de problèmes de financement

Qu’entend-on par « marketing » ?
. Une définition simple : Ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits d’une manière rentable.
. Une discipline relativement récente : discipline née dans les années 30 aux Etats-Unis, nécessité de vendre plus que les concurrents, en France le domaine est né dans les années 50/60. (Entrée d’écoles de commerce)
. Un domaine en constante évolution : domaine qui a beaucoup évolué depuis une quinzaine d’années, du fait de la situation économique, en raison aussi de la globalisation, grâce aux nouvelles technologies. Evolution du marketing à cause des consommateurs, pouvoir accru de la clientèle, + préoccupation nouvelles ; développement durable… La situation de crise est une donnée importante.
Les orientations possibles dans la gestion des activités d’une entreprise
Le contexte des années 2010
Contexte de crise. Le pouvoir d’achat menacé, les consommateurs arbitrent de plus en plus dans leurs dépenses, ils ne peuvent plus se permettre d’acheter ce qu’ils veulent. Remarque : cela ne signifie pas pour autant que c’est la fin de la société de consommation. On y est plus que jamais (Certains parlent « d’hyperconsommation »). Les entreprises avancent dans le brouillard parce que les consommateurs ne sont plus fidèles, les clients sont difficiles à cerner malgré le fait qu’ils continuent à consommer, les entreprises ont de plus en plus de mal à voir à moyen et long terme. La crise accélère la fin

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    A. introduction : Dans le cadre de nos étude à l’EPHEC en première année marketing nous devons lancer un produit encore inexistant sur le marché. Notre équipe est constituée de cinq étudiants. Chaque étudiant apporte un plus à notre travail de groupe et l’ambiance est au beau fix. Dans ce travail nous allons donc vous présenter notre produit et également toute la stratégie marketing qui va avec.….

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  • Cours de marketing international lea l2 (ubo)
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    15/09/11 Introduction générale L'approche mercatique à l’international s'inspire à l'origine dans le cadre des différentes théories classiques de l'échange à l'international, dans les doctrines concernant le mercantilisme où on estime que le fait d'exporter procure un gain et le fait d'importer une perte. Il convient au travers de l'échange d'amasser des richesses. La nation est incitée à importer moins qu'elle ne gagnerait en exportant et les surplus permettrait d'amasser de l'or à l'époque. Tout le monde aurait à gagner à pratiquer l'échange. Il faut….

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    Gestion Majid Chapitre 1) La Démarche marketing Le marketing : C’est un état d’esprit, c’est l’ensemble des techniques mis en place pour définir les besoins du client et lui proposer un produit adapté. A) LE MARKETING MIXTE (Politique de 4 P/ Plan de marchéage) Chaque entreprises pour être efficace doit coordonnées de manière cohérente les 4 variables que sont [Produit Prix Communication Distribution (4P)] 1) LE PRODUIT (ou service) - Packaging (emballage) - Design - Place dans la gamme  SEGMENTATION (découpage de la population en sous groupe homogène (âge, sexe,…) et qui présente les mêmes caractéristiques d’achats) plus la segmentation va être fine plus la gamme sera étendue.….

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    Chapitre 2 : la démarche Marketing L’activité de l’entreprise est orientée vers le marché. La démarche marketing est une attitude qui consiste à connaître le marché pour s’y adapter et pour efficacement influencer la demande. Généralement, 4 grandes étapes sont retenues pour illustrer la démarche marketing : * Etude de marché, cette étude consiste à recueillir de l’information dur la clientèle potentiel mais également une étude des concurrents => enquêtes, sondages mais l’info est à la base, le point de départ de toute action marketing ; * Sélection des cibles, c’est définir la clientèle à qui s’adresse l’entreprise, il faut définir des critères précis et pertinents ; * Déterminer les moyens d’actions marketing qui sont résumés dans l’expression Mix marketing ou les 4P (produit, prix distribution, communication).….

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