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Concept store hyper luxe

1938 mots 8 pages
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Du luxe à l’Hyper luxe dans l’univers de la maroquinerie L.V.M.H

Mise en place d’un concept store

Sommaire
I/ Choix d’implantation
II/ Plan de masse
III/ Décor et merchandising
IV/ Services et formation vente
V/ Campagne communication
VI/ Plan de financement

I/ Choix d’implantation

Aux alentours de
Montreuil et Vincennes

I/ Choix d’implantation
●

Limitrophe à Paris o Métro 9 Porte de Montreuil o Métro 1 Porte de Vincennes et Saint-Mandé o RER A Vincennes

❏
❏

❏

Parc de 550 000 m² de bureaux neufs et réhabilités. Et de nombreux locaux d’activités.
Direction du développement économique de la communauté d’agglomération Est Ensemble propose un accompagnement personnalisé et des conseils aux entreprises souhaitant s’implanter ou se développer à
Montreuil.
Montreuil compte 75 000 m² de surface commerciale, à la fois dans les 3 centres commerciaux de la ville ou dans les pôles de quartier
102 700 habitants

●
●

Location pour 1000m2. Loyer moins cher : 20€/m2. Soit 20 000€.
Vente pour 1000m2. Moyenne du prix au m² : 4000€. Soit 4 000 000€. Contre 10 000€ pour Paris

❏

I/ Choix d’implantation
Zone de chalandise :
● Quartier devenant de plus en plus “bobo”
● Très peu de concurrence et de marques de luxes aux alentours
● Une implantation à Montreuil étonnera, ne sera pas attendue

II / Implantation des marques
Création d’un concept store qui se divisera en deux parties :

Hyper luxe
LVMH : Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior, Kenzo,
Moynat
Concurrents : Chanel, Hermés, Prada, Versace, Gucci,
Saint Laurent

Haut de Gamme
LVMH : Marc Jacobs, Loewe, Berluti,
Concurrents : Calvin Klein, Burberry, Lancel,

II / Implantation des marques
Vitrines :
La vitrine sera entièrement et uniquement ornée d’un fond marron avec le nom du concept écrit en gros, lumineux.
Aucun produit ne sera disposé, pour attiser la curiosité des visiteurs et passants; insister sur le côté mystérieux,

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