Conclusion du tpe

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I) Le Coca-Cola, toute une histoire

1. Historique du Coca-Cola
Depuis son invention en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, le Coca-Cola est devenu l’une des boissons les plus consommées dans le monde et l’un des symboles des Etats-Unis sur tous les continents. Voici l’histoire de ce breuvage, dont le procédé de fabrication est un secret bien gardé. La création par John Styth PembertonL'origine de la boisson Coca Cola n'est pas due au hasard, contrairement à ce que l'entreprise Coca Cola inc souhaite faire croire au grand public. C'est plutôt l'aboutissement logique d'une suite d'évènements favorables à ce type de boisson. À la fin de la Guerre de Sécession à laquelle il participe, John Pemberton est pharmacien à Columbus (Géorgie) et possède un petit laboratoire. En 1870, ils'installe à Atlanta, le marché étant plus important que celui de Columbus. Ses débuts dans la capitale de la Géorgie sont flamboyants au point qu'il crée la J.-S. Pemberton & Company en 1879. La première recette ancêtre du Coca-Cola, le French Wine Coca, est inventée par John Pemberton en 1885. C'est une boisson alcoolisée à base de coca, de noix de kola et de damiana, Pemberton se serait inspiré de larecette du vin Mariani, un mélange de vin de Bordeaux et de feuille de coca créé par le chimiste corse Angelo Mariani en 1863. La vente du French Wine Coca se poursuivra jusqu'à la mort de Pemberton en 1888. Cette version du Coca cola contient suffisamment d'alcool pour être considéré par la législation française actuelle comme une boisson alcoolisée avec plus d'un degré d'alcool .Il faudraattendre 1892, pour voir apparaître l’entreprise The Coca-Cola Company créé à Atlanta. Ses ventes annuelles atteignent les premières années jusqu'à 4 millions de Litres vendus par an, ce qui est déjà conséquent pour une jeune entreprise. En 1895, trois ans après la fondation de The Coca-Cola Company, Asa Candler déclare aux actionnaires : "A partir de maintenant, Coca-Cola se boira dans chaque état etterritoire des Etats-Unis». L’idée de Candler : un marketing vigoureux et des ventes massives. La marque doit être omniprésente. Le message très simple « Coca-Cola désaltère » est bientôt visible sur les premiers panneaux d'affichage. On le voit aussi dans les journaux, au dos des romans populaires et dans les magazines de la bonne société.
2 2 Le Succès de la boisson
a) La publicité
Lacampagne publicitaire de coca cola fait évoluer la culture américaine : comme dans cet exemple où la légende raconte que la firme a inventé le père noël dans sa campagne de l'hiver 1930 où elle transforme l'habit du personnage habituellement vert en rouge et blanc comme les couleurs de la marque.

A partir de la Seconde Guerre mondiale, lapublicité a aussi une portée sur les valeurs familiales ; avec des slogans comme "L'emballage bienvenu au foyer" (en 1940) ou "Là où il y a du Coca-Cola, il y a de l'hospitalité" (en 1948).La firme vend sa boisson qui selon elle redonne la joie de vivre, et le courage aux soldats lors des combats. En Allemagne Bob Woodruf, patron de la Coca-cola Compagny depuis 1936, rachète la filiale de Fantaaprès la Guerre ; Fanta, inventée par l'homme de main de Bob Woodruf, Max Keith pendant le règne Nazi en 1941

Coca-Cola est un soda auquel facilement accessible à toute les générations. Il est disponible partout sur le marché des boissons et ouvert à tous types de consommateurs, un peu partout dans le monde. Il se trouve dans tous les commerces (grandes surfaces, épiciers, boulangerie, bar...).La boisson a aussi un recours massif aux campagnes publicitaires

L’art c’est déjà de la publicité. La Joconde aurait pu servir de support à une marque de chocolat, à Coca-Cola ou à tout autre chose. [Andy Warhol].
B) les divers marché de consommation
Les produits, Coca-Cola ne s’étend que sur les marchés des boissons, plus particulièrement sur le marché des boissons non alcoolisés et sur...
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