De nos jours la stratégie de communication est indispensable à une entreprise. Cela permet d’avoir une vision globale des actions que l’on déploie (presse, publicité, site Internet, campagnes e-mailing, événementiel...) sur toute l’année et d’en maîtriser la périodicité. La marque The Kooples est un bon exemple en matière de stratégie de communication , elle a su imposer sa marque et son univers grâce à sa communication innovatrice. Pour répondre à la question « Quelle est la stratégie de communication que The Kooples a adopté et qui a contribuer a son succès presque immédiat ? » nous allons voir quels sont les moyens mises en œuvre par la marque ? Quel est l’univers The Kooples ? Pourquoi cela a contribué au succès quasi- immédiat de la marque de prêt-à-porter haut de gamme ? Premièrement nous parlerons de la stratégie de communication sur un univers unique et deuxièmement la stratégie de communication facteur d’un succès immédiat.
1) Une stratégie de communication et un univers unique
La stratégie de communication est l’art de diriger et de coordonner les actions nécessaires pour atteindre ses objectifs de communication. Durant l’été 2008 nous pouvions voir des affiches de couples aux noms glamours et au style rock/chic décalé sur nos magazines ( GQ, Jalouse, Vogue, etc..) ou dans les rues ( affiches publicitaires à des arrêts de transport en commun ou en vitrine) avec en bas à droite le nom des personnes en couple et un logo : « The Kooples ». Fondé par les Frères Elicha, fils des créateurs de la marque « comptoir des cotonniers » ,d’où le même style de publicité qu’on peut retrouver chez les deux marques mettant en scène deux personnes ( une mère et sa fille pour Comptoir des Cotonniers et un couple pour The Kooples) , la marque relève de l’image, de l’affectif. En effet, mettant de côté son concept du couple, la marque génère l’intérêt de son consommateur et son affectivité pour la marque. Elle le fait rentrer dans son univers, dans son monde et lui