Concurrence
Mercatique
Chapitre 2 : Analyser le marché Séquence 5. L'analyse de la concurrence
Document 1: Parts de marché des grandes marques de céréales pour petits déjeuners. Travail 1 : a. vous caractérisez les positions concurrentielles des marques citées b. Vous commentez
Document 2: ABEILLE
« Abeille » est une compagnie d’assurance fondée et présente en France depuis 1882 dont le siège social est situé à Paris. Afin d’évaluer la notoriété de la marque « Abeille », la compagnie vient de réaliser une enquête par téléphone auprès d’un échantillon national représentatif de 405 français âgés de 18 ans et plus. Question 1 : Quelles sont les compagnies d’assurances que vous connaissez, ne serait ce que de nom ? Question 2 : Je vais vous citer un certain nombre de compagnie d’assurances. Pouvez vous me dire si vous les connaissez, ne serait ce que de nom ?
Compagnie AXA MACIF MAAF AGF MMA MAIF GMF Gan Groupama MatMut Abeille Crédit Mutuel Crédit Agricole Travail 2 : a. b. c. d.
Nombre de fois que la compagnie a été citée 211 130 109 93 89 85 77 77 69 65 36 32 20
En %
Compagnie AGF GROUPAMA AXA MACIF MAAF GAN GMF MMA MAIF MATMUT ABEILLE
Réponses « oui » à la citation du nom de l’assurance 389 385 381 381 369 352 352 348 328 320 300
En %
complétez les deux tableaux ci -dessus Quelle est la question qui permet de mesurer la notoriété assistée ? Justifiez Quelle est la question qui permet de mesurer la notoriété spontanée ? Justifiez Commentez les résultats obtenus par votre compagnie ?
Chapitre 2. Analyser le marché, Séquence 5 : l'analyse de la concurrence
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Document 3: Le chemin des peintres Vous préparez une étude concurrentielle pour le compte du restaurant "le chemin des peintres à Auvers sur Oise. Installé dans une ancienne grange du XIXe siècle, Le Chemin des Peintres travaille à mettre en valeur les produits fermiers locaux et les produits bio. Le cuisinier aime aussi préparer des recettes traditionnelles, voire