Conforama

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  • Publié le : 6 décembre 2010
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I : PRESENTATION GENERALE DU GROUPE :

• Quelques chiffres clés :
Conforama, filiale du groupe PPR est le n°2 mondial de l’équipement de la maison. Il exploite aujourd’hui un total de 236 magasins, dont 180 en France métropolitaine et 6 dans les DOM-TOM.
A l’international, Conforama exploite 50 magasins – 44 à l’enseigne Conforama et 6 à l’enseigne Emmezeta - dans 6 pays : Espagne, Suisse,Portugal, Luxembourg, Italie et Croatie.
L’enseigne a réalisé un chiffre d’affaires de 3,167 milliards d’euros en 2008 et compte 14 700 collaborateurs.
- Surface de vente totale de l’ensemble des magasins : 980 000 m²
- Un site internet Conforama.fr, lancé en avril 1998.
- Un site institutionnel ; Canalconfo.com lancé en janvier 2007

• Le concept Conforama :
Depuis 1967, Conforama fondeson succès sur une recette simple et performante. A l’écoute de son client, elle adapte à chaque pays le style d’ameublement qui reflète une manière d’interpréter le quotidien, la vie et le bien être.

• La mission du groupe :
« Faciliter l’accès au bien être chez soi, dans le respect des goûts et des styles de chaque client, lui permettant d’acheter en toute liberté, dans un univers attrayant,des produits immédiatement disponibles, au meilleur prix, proposés par des équipes à son écoute, compétentes et conviviales. »

• Une position de leadership en France :
- Un acteur incontournable de l’équipement du foyer en France.
En 2006, Conforama a vendu en France : un matelas sur trois ; une armoire de rangement sur trois ; un bureau sur quatre ; un réfrigérateur sur six, une cuisinièresur quatre ; ainsi qu’un PC et une télé sur dix.
Conforama est une enseigne de proximité : un ménage sur trois y a effectué un achat et 80 % des Français résident à moins de 20 minutes d’un magasin.

• Les facteurs clés de la personnalité de l’enseigne :
- Un positionnement en entrée/milieu de gamme
- Un discount permanent c’est-à-dire des prix compétitifs et un rapport qualité/prixau centre d’une politique promotionnelle forte
- Une offre de styles différents pour répondre aux exigences de chacun et de chaque pays
- Une disponibilité immédiate des produits
- Une gamme pour la maison large et diversifiée dans le respect des goûts de chaque client
- Une enseigne de proximité

• Le plan stratégique de l’enseigne :
- Réaffirmer leur positionnement de discounteur
-Accélérer la modernisation de l’enseigne
- Renforcer leurs positions à l’international
- Optimiser le sourcing, l’achat et les flux de marchandises
- Accompagner les évolutions et les hommes.
II : CONFORAMA IBOS :

• Historique Conforama :
1967 : création du premier magasin Conforama dans la banlieue Lyonnaise (St Priest)
1974 : ouverture du magasin du Luxembourg
1976 : ouverture du1er magasin en Suisse
1991 : Rachat de Conforama par le Groupe Pinault
Fév.1992 : ouverture du magasin de Valence en Espagne

Ouverture du magasin d’Ibos le 1er septembre 1992

Sept.1992 : prise de participation à 100% dans Conforama Portugal
Avril 1998 : lancement de la première version du site Internet marchand Confo on line
Juin 1998 : rachat des 11 magasins du Groupe espagnol deBricolage Bricohogar
2000 : 200 magasins
Sept.2000 : signature du contrat Emmezeta avec option d’achat, n°2 Italien de l’équipement de la maison
Janv.2001 : 1ère implantation en Pologne
Juillet 2001 : création de la société IHTM (International Home Trade Marketing), structure d’achat internationale
Mars 2003 : intégration de la démarche développement durable dans la stratégie de l’entrepriseSept.2003 : lancement de la nouvelle identité visuelle
Nov.2004 : Ouverture à Milan du premier magasin Conforama

• Type de commerce :
Il s’agit d’une société anonyme spécialisée dans l’ameublement.

• Sa situation générale :
Le magasin est situé dans une zone commerciale sur la route principale de la ville d’Ibos, l’accessibilité est donc pratique. De plus, le magasin étant situé sur une...
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