Économie du Luxe

Actualités : l’euro dollar, la Russie, la baisse du prix du pétrole (mondial) => pourrait favoriser l’économie française : car plus de pouvoir d’achat, plus d’exportations...
Un ralentissement avec la Chine : des lois anti-corruptions, qui ont fait en sorte que les maisons ne doivent plus faire des « cadeaux corruptions ». Donc un ralentissement sur la Chine.
Expo Baccarat au Petit Palais => dans la tendance, montrer son savoir-faire, la publicité.

Exemple : Contexte –Publicité Carter
Groupe Richemont souhaite positionner sa marque au coeur de la création et de l’histoire. faite suite à un besoin : travail sur la valeur de la marque et les fondamentaux de la marque : l’ADN, le + important. => ce qui reste dans l’inconscient collectif. Celui-ci change selon le pays.
Des valeurs illustrables par l’image et les vidéos, d’intemporalité d’excellence, de luxe et de savoir-faire.
Ils sont intemporels, LA marque.
Le But : faire rentrer le consommateur dans la boite de cartier, la maison : faire rentrer dans l’univers cartier. On veut l’émotion.
Odyssée de Cartier : + de 3 mn, 2 mars 2012 pour ses 165 ans, Budget 4 millions d’euros, 10% de leur budget = pas si énorme.

les produits phares et la tonalité : dans le storytelling.
Plan média : diffusion du spot : un énorme buzz.
Une des 1eres marques de luxe qui a autant travaillé sur le plan média et digital. Gain de notoriété.
Résultats : croissance exponentielle des fans, like, et display...

Objectifs du cours :
Cerner l’économie du luxe à travers ses acteurs, ses stratégies et ses particularités :
- identifier les enjeux spécifiques des stratégies d’offre et les =/modèles économiques détailler les ≠ composantes de l’image de marque appréhender les acteurs, leurs cibles et positionnement acquérir des GPS, des grilles d’analyse, des outils... analyser et expérimente.

Bases de la communication : émetteur, récepteur => message (storytelling)

Les acteurs du luxe : Typologie
Cf :