Construction d'un échantillonnage
PLAN D’ECHANTILLONNAGE
1. Définir la population à étudier (population-cible, univers de référence)
2. Choix d’une méthode d’échantillonnage (méthodes probabilistes vs. non-probabilistes)
3. Détermination de la taille de l’échantillon
PLAN D’ECHANTILLONNAGE
POPULATION DE REFERENCE
• Définition: L'ensemble des objets possédant les informations désirées pour répondre aux objectifs de l'étude
• Notion d’unité d’échantillonnage
• Prise en compte de critères temporel ou géographique dans la définition de la population-cible Exemple: Identifier les forces et les faiblesses de l'image d'un hypermarché par rapport à ses principaux concurrents dans la zone.
• Base de sondage (
Erreur de couverture)
Exemples
Objet
Unité d'échantillonnage
Critère géographique
Critère temporel
Identifier les forces et les faiblesses de l'image d'un hypermarché par rapport à ses principaux concurrents de la zone Tester le concept d'une nouvelle crème anti-rides
Membre du foyer, homme ou femme, responsable de la plupart des achats en hypermarché
Les foyers
Métropole bordelaise
Résider dans la zone depuis au moins 1 an
Les femmes de 15 ans et plus, déjà utilisatrice ou non d'un produit similaire Le(s) responsable(s) des achats du CE
Les foyers
France
Evaluer l'intérêt pour un catalogue d'articles de sport destinés aux comités d'entreprises Tester la qualité de la production
Les entreprises de 500 salariés et plus
France
Le produit fabriqué
Le produit fabriqué
Les usines d'une zone donnée
La production du premier semestre 2002
PLAN D’ECHANTILLONNAGE
METHODES D’ECHANTILLONNAGE
METHODES PROBABILISTES (Aléatoires) METHODES NON PROBABILISTES (Empiriques)
Echantillon aléatoire simple
Echantillon de convenance
Echantillon systématique
Echantillon de jugement
Echantillon stratifié
Proportionnel Non Proportionnel Un niveau Deux niveaux
Echantillon par