Contexte commerciale kiabi
Le marché :
Nous proposons du prêt- à-prêt -à -porter homme, femme, enfants, bébé avec une segmentation bien précise :
Femme : 1 360 000 euro
Homme : 560 000 euro
Enfants : 1 160 000 euro
Bébé : 920 000 euro
Produit :
La collection femme et devisé en cinq sous marché :
Lingerie, Maternité, Grande taille, Femme moins de 46, Accessoires
Femme moins de 46 se devise en trois lignes :
Femme contemporaine : ligne moderne
- Visual : avec beaucoup de couleurs.
- Sage : pour les femmes discrète.
- Sexy : très voyant.
Femme causal : vêtements de tous les jours (Visuel, sage, sexy).
Femme chic : vêtements classiques (Visuel, sage, sexy).
- Kiabi propose des servisses supplémentaire : les retouches gratuit sauf pour les soldes ,payements 3 fois sans frais a partir de 150 euro ,échange ,remboursement .
Prix : Kiabi a mis en œuvre une politique de prix et une stratégie attractive
-Les produit de marque distributeur (moyenne gamme)
-Premier ère prix se sont les moins chers du magasin
Image : le cœur de marque de Kabi est bâti autour du prix qui fait toute sa force. Son slogan : «La mode a petit prix »
Position : Kiabi positionne ses produits entre du 1 er prix et la gamme moyen
- Concurrents direct : la halle aux vêtements située juste à côté, Gémo situé en face du magasin
- Concurrents indirects : Carrefour
Panier moyen :
Le panier moyen de la clientèle de Kiabi et de 34 euro
Marchandisage :
Le merchandising est de plus en plus développé, a un tel point que lorsque l’on rentre dans un magasin KIABI, les repères sont vraiment facilités. La gestion des densités est idéale, la rentabilité au m² est optimisée, les panoplies sont accessoirisées, les couleurs et la PLV sont attractives
Processus de réassort : un produit acheter un produit commander (commande automatique)
Communication :
La communication Média
La presse L’avantage principal de ce média réside dans son