Contexte commerciale kiabi

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (590 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 1 décembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Contexte commerciale :
Le marché :

Nous proposons du prêt- à-prêt -à -porter homme, femme, enfants, bébé avec une segmentation bien précise :

Femme : 1 360 000 euro
Homme : 560 000 euroEnfants : 1 160 000 euro
Bébé : 920 000 euro 

Produit :

La collection femme et devisé en cinq sous marché :
Lingerie, Maternité, Grande taille, Femme moins de 46, Accessoires

Femme moins de 46se devise en trois lignes :
Femme contemporaine : ligne moderne

- Visual : avec beaucoup de couleurs.

- Sage : pour les femmes discrète.

- Sexy : très voyant.

Femme causal :vêtements de tous les jours (Visuel, sage, sexy).
Femme chic : vêtements classiques (Visuel, sage, sexy).
- Kiabi propose des servisses supplémentaire : les retouches gratuit sauf pour les soldes,payements 3 fois sans frais a partir de 150 euro ,échange ,remboursement .
Prix : Kiabi a mis en œuvre une politique de prix et une stratégie attractive

-Les produit de marque distributeur (moyennegamme)

-Premier ère prix se sont les moins chers du magasin

Image : le cœur de marque de Kabi est bâti autour du prix qui fait toute sa force. Son slogan : «La mode a petit prix »

Position :Kiabi positionne ses produits entre du 1 er prix et la gamme moyen

- Concurrents direct : la halle aux vêtements située juste à côté, Gémo situé en face du magasin

- Concurrentsindirects : Carrefour

Panier moyen :

Le panier moyen de la clientèle de Kiabi et de 34 euro

Marchandisage :
Le merchandising est de plus en plus développé, a un tel point que lorsque l’on rentredans un magasin KIABI, les repères sont vraiment facilités. La gestion des densités est idéale, la rentabilité au m² est optimisée, les panoplies sont accessoirisées, les couleurs et la PLV sontattractives
Processus de réassort : un produit acheter un produit commander (commande automatique)

Communication :

La communication Média
La presse L’avantage principal de ce média réside dans...
tracking img