COPY STATEGY
Au secoure
…???
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Introduction
Plan
définition Publicité et communication
1) type de communication
2) La publicité selon le cycle de vie du produit
3) Comment la publicité agit sur le consommateur?
Analyse du processus
L’axe marketing
1) Objectifs et stratégies de campagne
2) Eléments de marketing
3) Les objectifs de marketing
4) Infos sur le marché en général
La copy strategy
1) Definiton de la copy stratégie et de agence de publicité
2) Historique de la copy stratégie
3) les éléments de la copy stratégie
4) application de la copy strategy
L’evaluation de la communication
1) La publicité n'est qu'un des éléments:
2) Les checks lists de critères de jugement
3) Les pré tests ou copy tests:
4)Les Tests de verification :
Les relations publiques
1) Objectifs
2) Cibles
3) Méthodes
Le marketing direct
1) Définition et objectifs
Qu’estce que la « Copy strategy »
Document élaboré par l’agence de publicité en vue d’encadrer la démarche créative d’une campagne de publicité.
Ce document définit clairement et de facon synthétique la stratégie de communication en fonction des objectifs MKG de l’entreprise. Qu’estce que la « Copy strategy »
Document de travail de référence de l’annonceur et de l’agence prenant la forme d’un cahier des charges. Ce cahier des charges d’une campagne publicitaire définit ce que la marque devient dans l’esprit du consommateur ciblé après exposition à la communication.
Qu’estce qu’une «Agence de conseil en publicité»
L’Agence de publicité est une entreprise qui prend en charge, pour le compte de son client, « l’annonceur », l’ensemble, ou une partie, des opérations relatives à la création publicitaire et à sa gestion du budget publicitaire. Elle s’occupe en général :
De la conception des messages,
De la création et de la production de moyens ( films, affiches,
cassettes,