COMMUNICATION COMMERCIALE

COPY STRATEGIE :

 La Promesse : Avec le jean Meltin’Pot allez au bout de vos rêve, soyez sur de vous, jusqu’au point de défier la mort.

 Les Preuves :
Le rêve de la fille est de vaincre, combattre la mort grâce à la force que lui apporte son jean. Plusieurs éléments nous le prouvent.

Les preuves visuelles :
• Nous observons dans la profondeur de l’image trois représentant de la mort dont un qui l’attend prêt à attaquer une faux à la main.

• Dominance de la couleur noir qui met en avant la mort

• A travers les bandages de la fille et le ring, nous pouvons voir qu’elle s’apprête à combattre presque à mains nus la mort, seul, armée de son jean face à son adversaire munis d’une faux et accompagné de deux coach. Ce qui fait ressortir sa confiance en soi, sa détermination d’aller au bout de son rêve.

La preuve textuelle :
• le slogan « I have a dream » qui renforce l’idée que chacun à un rêve et qu’il peut l’atteindre.

 Bénéfice consommateur :
Le jean Meltin’Pot permet de bouger dans toutes les circonstances, de se sentir à l’aise, d’avoir la détermination d’aller au bout de ses rêves.
Le jean est perçu comme une armure, il résiste donc à l’usure durant de longues années.

 Ton : morbide, mystique, détermination, imaginaire.

 Cible : Les jeunes filles et les femmes actives plutôt urbaines, de csp plus car meltin’pot est une marque de jean haut de gamme. CRITIQUES :

 Positives :

• originalité : le décor donne des attributions au jean :

• la femme est au premier plan et son jean ressort grâce à un jeu de lumière projeté sur lui

• il y a une distinction entre la femme qui représente le bien et son adversaire qui représente le mal

• la marque Meltin’pot ressort bien de l’affiche en haut à droite écrit en blanc sur fond noir.

• transpiration, queue de cheval, fille de dos fixant la faucheuse montre la détermination de combattre la mort seul face à trois représentant de la mort, la