Copy strat joker

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  • Publié le : 25 mai 2010
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COPY STRAT - JOKER

* Eléments Marketing :

* Fait principal : du jus de fruit dans un verre Joker sur un empilement de fruits (ananas, mangue, pomme, pèche)
* Problème àrésoudre : manque de naturel des jus de fruit, manque de couleur et de saveur du quotidien, de fraîcheur et de vitalité.
* Objectif de la pub : renforcer l’image naturelle de la marque, attirer lesclients qui consomment des jus de fruits à base de fruits exotiques

* Stratégie créative :

* Cible : les mères de familles qui font les courses, les jeunes (avant d'aller en soirées, ausport...) et les personnes âgées , qui consomment tous du jus de fruit (en exploitant l’image de bienfait que cela donne, pour les enfants par exemple), les CSP + pour l’image saine (voire bio ?) que lapublicité donne aussi, simple, pur, haut de gamme. L’exotisme véhiculé par la mangue et l’ananas renforce aussi l’orientation sur cette cible car ces jus sont en général un peu plus chers
*Concurrents : Tropicana, Fruité, Pago, Minute Maid, Réa,
* Promesse / bénéfice : Consommer un jus de fruit frais, bon, naturel exotique. En retirer de la vitalité et une santé meilleure. Le jusde fruit découle naturellement des fruits, comme s’ils étaient pressés pour aller directement dans le verre.
* Preuve : la beauté des fruits, les belles couleurs, la simplicité de l’image quiimplique aucun usage de quelque produit chimique que ce soit
* Ton : implicite, incitatif, humour, donne l’envie


* Le marketing mix :

Le produit

Le produit figurantdans la pub est le jus multifruits de joker. D’emblée en remarque la stratégie de joker qui consiste à mettre en valeur leur produit en mettant du jus de fruits dans un verre Joker sur un empilementde fruits (ananas, mangue, pomme, pèche). La présentation de ce produit est agréable à regarder, nouvelle présentation, non plus en brique traditionnelle, mais une forme plus attirante … de beaux...
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