Copy strat

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Wilkinson Quattro : “Fight for kisses” [pic]

1) Identification de l’annonceur et fiche technique

Date de création : 10 septembre 2007
Annonceur : Wilkinson

A l’occasion de la sortie duQuattro Titanium, Wilkinson a créé un film viral en 3D prenant la forme d'un trailer incitant à se rendre sur le site www.ffk-wilkinson.com, pour télécharger le jeu vidéo de combat entre un bébé et sonpère. Ils se disputent les baisers de maman, le père étant censé rivaliser avec la douceur de la peau du bébé grâce au rasoir en question.

|Réalisateur |Agence|Production |Post-Production |Production Son |
|AKAMA |JWT Paris |WANDA |AKAMA studio |THE|

2) Budget média : 362 000 € dont 62000 € dans une communication alternative.

3) Identification du plan média : Approche « buzz » organisée par Mediaedge:cia.

• 1er septembre :trailer du jeu mis en ligne et diffusion sur Youtube et Dailymotion +
Action de relations publiques : une conférence réunit plusieurs blogueurs afin d’activer le buzz.
• 10 septembre : ActionsInternet : le Jeu est mis en ligne : http://www.ffk-wilkinson.com/,
une campagne de bannières est lancée et des concours « High Score » dotés de lots sont organisés.
• 24 septembre : la campagne médiaest enfin mise en route :
- Presse : les annonces presse relèvent du publi-reportage ;
- Radio : les animateurs sollicitent les auditeurs sur le goût du challenge ;
- TV : format 45sdu trailer diffusé et dans les spots de 20s, des animateurs défient le public ;
- Internet : lequipe.fr entièrement habillé par l’opération le jour du match de rugby France/Irlande.

4) La CopyStratégie

• Cible : hommes 25-35 ans, CSP+, technophiles, et consommateurs de rasoirs jetables 3 lames.
• Objectif : Séduire de façon unique et originale. Faire interagir le consommateur avec...
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