Copy strat

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Wilkinson Quattro : “Fight for kisses” [pic]

1) Identification de l’annonceur et fiche technique

Date de création : 10 septembre 2007
Annonceur : Wilkinson

A l’occasion de la sortie du Quattro Titanium, Wilkinson a créé un film viral en 3D prenant la forme d'un trailer incitant à se rendre sur le site www.ffk-wilkinson.com, pour télécharger le jeu vidéo de combat entre un bébé et son père. Ils se disputent les baisers de maman, le père étant censé rivaliser avec la douceur de la peau du bébé grâce au rasoir en question.

|Réalisateur |Agence |Production |Post-Production |Production Son |
|AKAMA |JWT Paris |WANDA |AKAMA studio |THE |

2) Budget média : 362 000 € dont 62000 € dans une communication alternative.

3) Identification du plan média : Approche « buzz » organisée par Mediaedge:cia.

• 1er septembre : trailer du jeu mis en ligne et diffusion sur Youtube et Dailymotion +
Action de relations publiques : une conférence réunit plusieurs blogueurs afin d’activer le buzz. • 10 septembre : Actions Internet : le Jeu est mis en ligne : http://www.ffk-wilkinson.com/, une campagne de bannières est lancée et des concours « High Score » dotés de lots sont organisés. • 24 septembre : la campagne média est enfin mise en route : - Presse : les annonces presse relèvent du publi-reportage ; - Radio : les animateurs sollicitent les auditeurs sur le goût du challenge ; - TV : format 45s du trailer diffusé et dans les spots de 20s, des animateurs défient le public ; - Internet : lequipe.fr entièrement habillé par l’opération le jour du match de rugby France/Irlande.

4) La Copy Stratégie

• Cible : hommes 25-35 ans, CSP+, technophiles, et consommateurs de rasoirs jetables 3 lames. • Objectif : Séduire de façon unique et originale. Faire interagir le consommateur avec

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L’enseigne a mis en place une communication nationale permanente : elle réalise chaque année 7 campagnes de publicité dont les spots passent en prime time sur TF1 et France 2 et une campagne d’affichage sur 4 000….

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Étude de marché air france
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POLITIQUE DE COMMUNICATION III. DIAGNOSTIC INTERNE Air France est une entreprise qui réalise des campagnes de publicités en fonction de ses besoins et de ses cibles. III. DIAGNOSTIC INTERNE Utilisation du média social YoutubeAs dans un format innovant: le True View for Each Présentation de leur campagne sous forme de BumperAds Mise en place d'un clip publicitaire glamour & dynamique "Made in France" diffusé en France, au Japon, au Brésil, en Chine, aux États-Unis et en Italie.….

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Note de cadrage soleil islands
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Campagne média SoleilIslands – Note de cadrage But du projet => faire progresser le chiffre d’affaire au même rythme que la progression du marché Déclencheur du projet => La filiale SoleilIslands-France Contexte du projet => La filiale SoleilIslands s’est implantée en France dès 1992 et possède un capital de 2 millions d’euros. La marque est n°1 sur le marché Nord-Américain et n°2 mondiale, de plus, elle est présente dans la quasi-totalité des pays européens depuis 1995. La communication devra continuer de s’appuyer sur le développement durable, il faudra aussi développer la notoriété et les informations sur la gamme SoleilIslands.….

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Copie
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Correction du DM Type bac N°1 CONSEILS : LISEZ BIEN LES CONSIGNES !!!! Respectez l'ordre des questions et faîtes apparaître la numérotation - (numéro et lettre repère le cas échéant, ex 6a). Composez des phrases complètes à chaque fois qu'il vous est demandé de rédiger les réponses, sinon, ne donnez que les citations. Les citations seront précédées de la mention de la ligne.….

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Copy strat
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Bilan - Les acheteurs par tranche d’âge .Les plus de 50 ans sont les plus gros consommateurs de pommes et particulièrement les 65 ans et plus. -Sous quelles formes les pommes sont-elles consommées .Le mode de consommation dominant est à la croque avec 79 %, devant la pomme en dessert cuisiné et l’accompagnement de plat. - L’image de la pomme auprès des consommateurs….

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Post test de campagne pub
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Objectifs d’une étude post-test : * Mesurer l’impact, les taux de mémorisation de la campagne de communication * Cerner les éléments appréciés (scénario, personnages, image induite de la campagne,…) au global et par spot TV. * Identifier les niveaux d’efficacité : compréhension, agrément, envie/incitation à l’achat * Mesurer l’impact de la campagne sur la notoriété et l’image de marque Compte tenu du support testé (spots TV) et de l’univers….

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Copiona
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C'est le commencement d'un belle histoire d'amour. Mais le secret de chaque un ne peut pas garde pour l'eternite et un jour Lucas découvrait que Zofia est un ange mais Lucas décide de ne dire rien a personne bien que il était deçu. Durant le 5eme jours de la rencontre, Lucas avoua que c'est lui l'élite envoyé contre elle; en traçant le cercle du diable. Zofia le dévisagea et s'échappa en courant........….

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Cas marie
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Cas Marie Partie VI : Choix Média | Télévision | Cinéma | Affiche | Presse | Radio | Internet | Cibles | +++ | +++ | ++ | ++ | _ | + | Produit | +++ | + | + | ++ | __ | ++ | Objectif | +++ | + | _ | +++ | + | + | Budget | __ | + | _ _ | _ _ | ++ | +++ | Total | 7 + | 6 + | 0 | 5 + | 0 | 7 + | D’après les résultats nous pouvons voir que 4 médias se distinguent pour cette campagne : * Télévision : La marque Marie utile peut le support télévision.….

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Etudes de cas de le marketing addidas
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Le média Internet fut un support pertinent pour ce plan campagne afin d’être en phase avec la cible et les caractéristiques innovantes du produit. Pour lancer le buzz marketing, l’agence de Publicis Consultants / Net Intelligenz a organisé au début du mois de septembre un petit-déjeuner avec une vingtaine de bloguers « influents » dans le domaine de la cuisine, high-tech, mode, décoration… afin de leur présenter le produit en avant-première. 2ème étape : Lancement du mini-site Cette deuxième phase traduisait le lancement du site affairedolcegusto.fr qui servait de support au jeu concours organisé par Nescafé.….

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+0,5% -2% -4% -6 % -8….

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Media Markt se veut la référence en matière de prix. L’objectif est de convaincre le consommateur que Media Markt est l’enseigne avec les prix les plus bas sur le marché. En conséquence, le consommateur devrait limiter sa recherche d’informations sur les prix à des comparaisons au sein de la gamme de produits Media Markt. Le concept marketing de Media Markt repose : ….

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