Copy stratégie benetton

1151 mots 5 pages

I. COPY STRATEGIE DE BENETTON

Analyse concurrentielle

Zara H&M Gap Uniqlo
Place Leader Challengeur Challengeur Challengeur
Promotion Aucune communication Celebrity marketing Celebrity marketing Celebrity marketing
Produit Mode Jeune Adulte Adulte (accessoirement enfant)
Prix Moyen Faible Moyen Faible

Zara est incontestablement le leader sur le marché du prêt à porter tandis que H&M, Gap, Uniqlo et Benetton ne sont que des suiveurs, des challengeurs.
A contrario de Benetton, ses concurrents utilisent une communication de type « Celebrity marketing » tandis que Zara n’utilisent aucune communication. Au niveau de la cible, cela varie énormément. Zara cible vraiment tout le monde (un peu plus femme), H&M les jeunes, alors que Gap et Uniqlo se concentrent d’avantage sur les adultes.
Au niveau des prix, Zara et Gap se situent sur une base moyenne tandis que H&m et Uniqlo pratiquent des prix faibles.
Pour ce qui est des points de vente, Zara et H&M sont surreprésentés (respectivement 120 et 78 points de vente) au contraire Gap et Uniqlo faiblement représentés avec respectivement 36 et 3 points de vente.
Axe stratégique de Benetton
Actuellement, Benetton n’est pas un acteur majeur et se situe d’avantage comme un suiveur et non comme un leader. Au niveau de sa stratégie de communication, Benetton se situe d’avantage dans une communication de tribu, de masse car il ne prend pas d’égérie connue comme peuvent le faire ses concurrents. Cela s’explique par le fait que Benetton prône le groupe et non l’individu. Le slogan de Benetton en est la preuve : United of Colors, autant de différentes couleurs mais pour tous.
Le consommateur cherche dans un premier temps des prix bas, un produit éphémère, qui colle aux tendances mode, ou même rechercher un produit classique ou juste confortable.
Benetton ne se positionne pas tellement en tant que tel et cherche d’avantage à se différencier en proposant des vêtements moins éphémères que ce qu’exige la demande même si

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Certains affirmeront que parmi les colorants, on distingue les pigments et les teintures, d’autres ne feront pas de distinctions entre colorants et teintures. Les pigments sont généralement insolubles. Ils se fixent à la surface de l’objet. Après les avoir finement broyés, on les mélange généralement à un liant plus ou moins fluide pour obtenir des fards, peintures,….

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Dossier zara
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Bien qu’appartenant à un marché fortement concurrentiel, celui de l’habillement, et bien que concurrencée par de très nombreuses enseignes comme H&M, Benetton, Gap ou Mango, la société Zara à toujours réussi à se démarquer de ses confrères avec sa stratégie. Ceci, malgré le déferlement des produits asiatiques avec l’ouverture des quotas à la Chine sur le marché européen au 1er janvier 2005, notamment, et avec la faiblesse du dollar. De plus, la mise en place d’une chaîne de fabrication très réactive et flexible largement basée sur une sous-traitance locale, ainsi que l’élaboration d’une distribution logistique très efficace centrée sur de gigantesques entrepôts d’éclatements, proche des grands centres d’achat, constituent les aspects les plus originaux de sa chaîne logistique. Par ailleurs, elle alimente le marché d’un sentiment de rareté, ce qui pousse la clientèle à procéder à des achats d’impulsion, conditionnés par la rumeur de ne pas pouvoir retrouver forcément les mêmes produits les semaines suivantes. Ce papier montre en quoi le mot d’ordre pour Zara est de se différencier (innovation, image de marque), se développer à l'international, diversifier ses produits (le lancement de Zara Home) ou de croître de façon externe (avec le rachat de points de vente stratégiquement placés).….

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Bts muc
277 mots | 2 pages

Et nos concurrent indirect son Zara, H&M… Car ils vendent des produits de très bonnes qualités à des prix raisonnables en ligne et dans les points de ventes. Caractéristique de notre marché : Marché Générique : Textile Marché Support : Marché Principal : prêt à porté Le positionnement de ces marques….

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Marketing mix zara
1266 mots | 6 pages

Marketing mix de zara La politique produit Le produit est défini par la nature de l'affaire, dans le cas de Zara, l'industrie textile, plus concrètement la production d'une mode abordable, facile à vendre dans tout le monde; il délimite ainsi aussi les clients: jeunes gens principalement. En outre, en ce qui concerne le textile, de nouveaux produits seront ajoutés, nous en avons un clair exemple avec Zara, de l'actuelle introduction de produits cosmétiques dans leurs ventes, ainsi que de compléments de vêtement tels que des parapluies, des ceintures et des produits pour la peau, ainsi que -l'exemple le plus ostensible- la vente de cordonnerie, et bien d'autres encore, en développement dans quelques magasins. Zara sait limiter les risques les stocks et les délais grâce a une politique de séries limitées ; L’enseigne a beau produire elle-même 50 million d’articles par an chacune de ses collections adaptées en fonction des marché locaux ne comporterait que quelques dizaines de milliers de pièces . Zara ne cherche pas a maximiser le panier par visite mais a optimiser sa fréquence • •….

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Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-MIX i. ii. iii. iv.….

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hyjhrh
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PARTIE 2 (6 points) PONDICHERY 2013 REPRSENTATION VISUELLE INCLUDEPICTURE DSVT-Articact_pedsvt_lyceva_baces-l-bac2013imageslascaux1.jpg MERGEFORMATINET LA GROTTE DE LASCAUX Pendant les vacances scolaires, la famille Martin dcide de visiter cette grotte palolithique situe sur la commune de Montignac en Dordogne. Surnomme la chapelle Sixtine de lart parital , lge de ses peintures est estim entre 18 600 et 18 900 ans. Malheureusement, en arrivant sur place, les visiteurs saperoivent quils ne pourront accder quau fac-simil Lascaux II. Document 1 La palette des peintres de Lascaux La palette des artistes dart parital est relativement restreinte.….

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drer
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Le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle mondiale car son modèle de gestion, fondé sur l’innovation et la flexibilité, ainsi que sa façon d’aborder la mode, alliant créativité et design de qualité, lui permettent une grande réactivité face aux demandes du marché. La première boutique ZARA s’est ouverte en 1975 à La Corogne (au Nord-Est de l’Espagne), lieu où le groupe a débuté son activité et où est implanté son siège social. Aujourd’hui, ZARA est présent dans 56 pays avec un réseau de plus de 750 boutiques, situées dans les artères commerciales les plus importantes des principales villes. Sa présence internationale confirme….

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Coucou
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|d’achat | | |certains pays | | | | 2. Zara tient compte des acteurs de son microenvironnement. Envers ses clients, ceci se matérialise par l’existence d’une relation dite interactive entre Zara et ses clients, ce qui permet à Zara de ne pas s’encombrer de publicité, et d’investir ce gain de capital ailleurs. En ce qui s’agit de ses fournisseurs, Zara à recours à la sous-traitance seulement pour la production de vêtements basiques, car elle fabrique elle-même les vêtements les plus « fashion ». Enfin, Zara opère dans un marché relativement concurrentiel, ce qui….

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Srategie de vente
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* Une publicité de Toscani pour Benetton, * Un texte de Bertrand Barré et Francis Lepage, « Un scénario de vie », * Un texte de Gérard Caron, Préface de « Vision Oblique », * Un extrait d’Emile Zola, « Au Bonheur des dames ». * Sur la publicité Benetton réalisé par Toscani, nous pouvons repérer au 1er plan, une femme blonde de peau blanche à notre gauche ainsi qu’une deuxième femme de peau noire à notre droite tenant entre leurs mains un enfant de type asiatique. Nous repérons également que les femmes et l’enfant sont liés par une couverture.….

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SWOT DE ZARA STRENGHT | WEATNESS | Marché mondial avec des boutiques ouvertes dans de nombreux pays (1 430 boutiques dans le mode en 2007 dont 113 en France) l'univers des boutiques donne la sensation au client d'acheter un produit de luxe Bonne qualité des produits avec des vêtements bien coupés: gage de qualité Donne accès à des vêtements et accessoires tendances à moitié prix le Just in time: chaque semaine sont proposés de nouveaux modèle et donc la clientèle ne se lasse pas ouverture récente d'un e-shop sur le site Zara.fr étude complète des attentes du consommateur, de son comportements Toujours à l'actualité grâce à des employés consacrés à « humer l'air du temps » mondialisation de l'économie rapidité de la distribution: par exemple les modèles les plus tendances sont disponibles en 10 jours Zara ouvrent ses boutiques dans des lieux stratégiques.….

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Wassim
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GUIMARAES Juana Paris, 29.01.13 Madame Belamich, professeur de vente Objet : Synthèse « article : la guerre des 3… » Aujourd’hui le marché du textile est dominé par trois géants, Zara, H&M, Uniqlo. Uniqlo appartient à un groupe japonais dont la spécificité est le rachat des marques. H&M groupe suédois dont la spécificité est basé sur très forte communication. Quant à Zara, qui est aujourd’hui le leader a pour spécificité une méthodologie qui consiste à s’implanter dans le monde entier en choisissant des emplacements commerciaux dans les plus grandes et plus belles artère du monde.….

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Zara
7298 mots | 30 pages

Sommaire PREMIERE PARTIE : Analyse de Zara I. Introduction 7 II. Présentation de Zara 8 III. Analyse de la concurrence 13 IV. La stratégie de commercialisation 21 V. La stratégie de production 22 VI. La stratégie de distribution 24 VII.….

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Zara
8915 mots | 36 pages

Les DAS de Zara sont le prêt à porter de diffusion internationale pour adultes, le prêt à porter pour enfants, l’univers maison et les cosmétiques. C’est au premier DAS que nous nous intéresserons. La mission telle qu’énoncée par Zara est « Design on demand » (ou « creativity and quality design together with a rapid response to market demands »), il s’agit ici de produire des pièces (vêtements, chaussures et accessoires) de qualité en copiant les modèles des grandes maisons de mode internationales. Ces pièces se veulent les plus en phase possible à la demande du marché, ce qui induit un turnover important des collections.….

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Zara
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Cette stratégie est possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. Tout cela permet à ZARA de pratiquer un management de la rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ».….

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Marketing zara
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Une différenciation commerciale, tarifaire, de gamme… Celui de Zara est assez vaste puisque sa gamme de vêtements est proposée aux enfants, aux femmes et aux hommes. De plus, chaque segment a plusieurs gammes pour être sûr de….

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