Corolle/mkg international
Cas n°1 : SELECTION DES MARCHES CIBLES : AQUALUX
1 / Pour appréhender ces marchés, les critères généraux et spécifiques sont les suivants : * L’économie algérienne est en forte progression * Stabilité politique du pays * Gros potentiel surtout pour les projets touristiques, la construction et la rénovation des grands hôtels * Le fabricant Desjoyaux a déjà construit des dizaines de piscines en Algérie, sa clientèle se compose essentiellement de gens aisés et vivant dans des villas
2, 3 et 4/ | NOTE | COEFFICIENT | NOTE PONDEREE | CRITERES GENERAUX- population- PIB par habitant- taux de croissance- taux d’inflation | 2233 | 1111 | 2253 | CRITERES SPECIFIQUES- climat- croissance du secteur- nombre de piscines par an- nombre de piscines collectives- projets touristiques- potentiel du marché actuel- taille du marché actuel | 7211452 | 2332233 | 1416328156 |
CAS N°2 : COMPARER LES MODES DE DISTRIBUTION A L’ETRANGER : L’ENTREPRISE DUNAND
1/ La joint venture :
Association commerciale entre différentes entreprises (partenaires) pour créer une alliance stratégique temporaire dans la poursuite d’objectifs communs. Issus de pays différents, elle consiste en l’acquisition d’une filiale commune sur le marché du partenaire.
AVANTAGES | INCONVENIENTS | - pénétration des marchés plus rapide et plus facile - diminution des risques financiers et des coûts- diminution du risque commercial car l’entreprise bénéficie du marché et des compétences de gestion de son partenaire local- naturalisation des produits- connaissance du marché et contrôle de la politique commerciale | - les bénéfices potentiels sont moindres car ils doivent être partagés- les coûts de création ou le cas échéant la dissolution de la société sont importants- le formalisme de la structure est plus élevé- risque de mésentente à propos de la répartition des dividendes- problèmes de fixation des