CORPORATE IDENTITY –
Corporate Identity

Die Corporate Identity beschreibt die Schaffung eines Image-Aufbaus eines Unternehmens oder öffentlichen Betriebs.
Für die Hochschulen ist das Image das Einzige, was die Interessengruppen sehen können, da die Hochschulen immaterial sind.

Die Corporate Identity beinhaltet Unternehmensphilosophie, Unternehmensgrundsätze, Unternehmensgrundordnung, Unternehmensverfassung und Unternehmenskultur.

Die Werte der Hochschulen und die Werte, die die Hochschulen zeigen wollen sind der Kern der CI.

Die Etablierung einer ganzheitlichen Corporate Identity für Hochschulen wird als unabdingbares Instrument der Aussen- und Innendarstellung einer (Hoch-)Schule betrachtet.

Abbildung: Bereiche einer ganzheitlichen Corporate Identity

Der Corporate Identity-Prozess einer Hochschule umfasst drei Phasen: * Metaebene * Theorieebene * Praxisebene
Die Metaebene stellt die langfristige Zielsetzung der Vision dar.
Die Ziele, die Werte, die langfristige Ziele und die Leitbild der Hochschulen sollen in dieser Phase festgestellt werden. Das Konzept, die Ziele und die Strategien werden eingeschlossen.

Das Corporate-Behaviour-Konzept umfasst das Verhalten innerhalb des gesamten Personalbereiches nach innen und außen.
Das Corporate-Communications-Konzept steht für den gesamten Bereich der Öffentlichkeitsarbeit (Branding, Marketing, PR usw.).
Das Erscheinungsbild der Schule wird durch das Corporate-Design-Konzept verkörpert.

Eine Zusammenarbeit der Corporate-Identity Abteilung und der Leitung der Hochschule ist wichtig. Sie werden zusammen die Instrumente der Corporate-Identity Strategien Einsätzen. Die verschiedenen Aktionen, die durch die Corporate-Identity geführt sein können sind: * Aufbau CI-Konzepten * Seminare * Kommunikation (auch interne) * Überprüfung der CI-Konzepten

Dieses Konzept betrifft alle die Akteure der Hochschule, und zwar die Mitarbeiter, die Studierenden, die Professoren,