Cas QUIKSILVER
Corrigé

STRATEGIE – MARKETING MIX - RSE

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Contenu
I. Stratégie Marketing
II. Marketing Mix
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Produit
Prix
Distribution
Communication

III. Politique RSE

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Comment passer d’une marque communautaire à une marque lifestyle sans perdre son identité ?

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I. La stratégie Marketing

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Positionnement
De la marque communautaire à la marque lifestyle - Le milieu de la glisse a fait naître dans les années 70 une nouvelle

communauté ayant des valeurs fortes et une idéologie : la liberté, la symbiose avec la nature, le dépassement de soi, la non-conformité.

- Aujourd’hui ce milieu s’est popularisé, il touche des personnes en recherche de nature, d’espace, de plaisir et de décontraction.
- Acheter des marques de glisse donne un sentiment d’appartenance à un groupe.

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Cœur de cible QS et cibles périphériques
Non-pratiquants
adhérant aux valeurs le la glisse

Jeunes hommes pratiquant la glisse

Femmes jeunes et enfants s’intéressant à ces sports

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La mode de la glisse devenue un code vestimentaire !
• Pour tous ceux qui se reconnaissent dans les valeurs de la glisse et de sa communauté,
• Quiksilver offre une mode décontractée avec des produits techniques et de qualité à porter tant dans la pratique du sport que dans la vie de tous les jours.
• Quiksilver propose à travers ses produits des valeurs de liberté, nature, indépendance, respect de l’environnement…
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Stratégie marketing
L’engagement Quiksilver en faveur de la planète et des hommes

Quiksilver s’engage :
- à proposer des produits innovants, de qualité et au

design original,
- à respecter la nature et l’environnement.

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II. Marketing Mix

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Comment :
- Conserver et partager sa culture ?

- Adapter ses produits aux passionnés de glisse et aux non-pratiquants ?
- Proposer des produits au design original, aux technicités innovantes et aux matériaux et textiles de qualité ?
- Renforcer sa distribution ?

- Développer sa politique environnementale ?
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Marketing Mix
La politique