Nom : GAIE
Prénom : Manassé

Epreuve E.11 : Dossier de promotion et d’animation

Sommaire

I. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE
A. Présentation du point de vente
B. L’environnement du point de vente
C. Positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent
D. Bilan

II. DOSSIER MERCATIQUE
A. Approche technique de la ligne de produits Approche commerciale

III. ORIGINE ET STRATEGIE DE L’ACTION
A. Evénement déclencheur
B. Objectifs
C. Produits concernés
D. Clientèle visée
E. Période

IV. PRESENTATION DE L’ACTION
A. Choix de l’emplacement
B. Mobilier et agencement
C. Technique de marchandisage appliquée
D. Communication de l’action
E. Technique d’animation ou/et de promotion choisie
F. Réglementation commerciale liée à l’action
G. Règles d’hygiène et de sécurité

V. DEROULEMENT DE L’ACTION
A. Planning de l’action
B. Démarche suivie

VI. EVALUATION DE L’ACTION
A. Analyse qualitative
B. Analyse qualitative

VII. CONCLUSION
A. Professionnelle
B. Personnelle

I. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE
A. Présentation du point de vente

Enseigne : Made in sport

Adresse : Belle épine

Organigramme :

Forme de commerce : Commerce associé

Méthode de vente : Libre-service assisté

Forme Juridique : SA

Type de commerce : Boutique

Surface de vente : 230m² et une surface de réserve de 50m².

Chiffre d'affaires : 1 250 000 € en 2013

Panier moyen : 85 €

Secteur d'activité : textile sport
Zone de Chalandise : Nos client étaient des hommes et des femmes entre 15 et 70 ans

Concurrents :
Type de concurrents
Nom des concurrents et localisation
Points forts
Points faibles
Directs

Communication
Emplacement
Assortiment
Indirects

Communication
Assortiment
Emplacement
B. Positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent

ENSEIGNE

ASSORTIMENT

Profond et large car Made in sport a un grand stock de produit

Restreint car la boutique Nike a peu de produit en rayon
PRIX
[12€ à 300€]
[10€ à 300€]
COMMUNICATION
ILV
Media

ILV
Media
Hors