JURASSIC TOYS

Facteurs d’influence environnementaux
• Grille PESTEL • Panorama puis identification des facteurs clés

Politique
• Protectionnisme européen – Quotas d’importations – désaccords entre les pays, qui menacent la disparition des quotas • Systèmes de protection sociale, importants en Europe, qui génèrent des distorsions dans le coût de la m.o. entre Europe et Asie de l’Est.

Economique
• Prémices d’une évolution des salaires et des revenus (liés notamment à une inflation + forte) en Chine côtière, qui déplace les usines manufacturières vers l’intérieur – qui enchérissent le coût de la m.o. chinoise • Euro est « surévalué » par rapport aux monnaies asiatiques (yuan notamment), ce qui réduit le prix des produits importés de Chine. • Globalisation des échanges économiques toujours plus forte

Socio-culturel
• Travail des enfants -> prise de conscience des consommateurs / pbs sociaux des pays producteurs • Recherche de loisirs interactifs + universalité croissante des goûts des enfants + rôle croissant des « stars / médias » dans l’univers des loisirs • Baisse tendancielle de la natalité dans les pays développés – marchés majeurs

Technologique
• « Invasion » de l’électronique dans l’univers des loisirs (jeux vidéos, jouets interactifs…)
– Baisse des coûts des technologies électroniques – Miniaturisation des composants

• Procédés industriels plastiques plus performants en Europe

Ecologique
• Normes environnementales
– Déchets : récupération & recyclage de certains produits (EEE notamment) – Composants chimiques (colles, solvants, colorants, …) qui sont interdits (ou en voie de l’être) dans les pays de l’U.E. – Normes ISO 14000 commencent à avoir un impact sur les consommateurs/distributeurs

Légal / Réglementaire
• Renforcement des législations / normes de protection de l’enfance (notamment en U.E.) • Différence de traitement juridique de la protection industrielle entre la Chine et l’Europe/Amérique du Nord

Synthèse de PESTEL :