Cosmétiques pour homme

Introduction
Le marché des cosmétiques pour homme (soins et capillaires) devient une réalité économique. De taille encore marginale, il connaît une croissance accélérée. Les lancements de lignes de soins se multiplient, les investissements en R&D se développent et les stratégies des marques gagnent en sophistication. Les distributeurs commencent eux aussi à s'intéresser à ce marché spécifique de la beauté pour homme. Or c'est vraisemblablement grâce à la structuration de la distribution des cosmétiques pour homme que ce marché de niche gagnera en taille dans les prochaines années.

I.

Analyse du macro-environnement

1. Modèle PEST
Opportunités Politique Economique Social Technologique Menaces

II.

Analyse interne des acteurs

Pour l’analyse de notre secteur, il a été décidé d’étudier les entreprises suivantes :  L’Oréal : il s’agit du leader mondial des cosmétiques. Il est donc intéressant de comparer ce numéro 1 mondial avec d’autres entreprises.  Beiersdorf : avec sa marque Nivea For Men, c’est le leader des cosmétiques pour homme, dans le circuit de la grande distribution.  Clarins : c’est le leader mondial des cosmétiques masculins, dans les magasins spécialisés comme les parfumeries.  Pierre Fabre : avec Klorane, c’est le leader mondial des cosmétiques dans le circuit des pharmacies et parapharmacies. Il nous a semblé intéressant d’étudier des entreprises qui sont présentes sur des circuits de distribution différents, afin de savoir quelles stratégies elles utilisent. De plus, ce sont des leaders sur leur propre circuit, elles ont donc un impact important sur les consommateurs.

III.

Mix des différents acteurs
a. Produit

1. Nivea for Men (Beiersdorf)

Les produits Nivea for Men s’inscrivent dans la catégorie « basique », ceux-ci sont spécifiques mais répondent à des besoins quotidiens. Nivea for Men a découpé sa gamme en 3 lignes : Sensitive, Hydratante et Rafraichissante. Ces gammes selon Nivea for