Cosmetic

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  ‐ Les marques « Black Beauty »  ‐ Les marques cosméAques ethniques présentent chez Sephora  ‐ La stratégie des marques  ‐ Les circuits de distribuAon   

Le marché de la cosmé)que ethnique :  acteurs, stratégie, mix  marke)ng  

  La cosmé)que ethnique 

INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS 



‐ Les marques « Black beauty » ‐  

INSTITUT DADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS 



Les principales marques spécifiques « Black  beauty » 

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Les  grands acteurs 
L Oréal  MGC  Kanellia 

Ac)vilong 

Nacara 

African Pride 

HT 26 

Arsène  Valère 

Flori  Roberts 

Naomi  Sims 

Black Up 

Vitahair 

Miss  An)lles 
INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  4  L Oréal 
2 marques mères :  Mizani 
Marque professionnelle 

SoQSheen Carson 
Marque grand public 

Produits  Gammes 

Capillaires  • Défrisants  • ColoraAon  • Soins techniques sur mesure  • EntreAen des cheveux  • Soins profonds  • Coiffage  • Soins lissants  Haut de gamme  Salons de coiffure 

Capillaires  • ColoraAon  • RelaxaAon  • Coiffage  • Soins des cheveux  • Boucles permanentes • Enfants  • Hommes  Moyen de gamme  Grande distribuAon +  distribuAon spécifique 


Posi)onnement  Distribu)on 

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L Oréal : SoZSheen Carson 

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L Oréal : SoZSheen Carson 
Gammes  •  ColoraAon  Marques 
Dark and Lovaly permanent haircolor  Dark and Lovaly reviving colors Hi Rez 

•  Défrisage 

OpAmum care relaxer  Dark and lovely 

•  Coiffage 

Let s jam  Let s jam style control 

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L Oréal : SoZSheen Carson 
Gammes  •  Soins des cheveux  Marques 
OpAmum oil therapy  OpAmum care anA‐breakage therapy  OpAmum care dandruff soluAons  Weave care 

•  Boucles permanentes 

Care free curl Wave nouveau coiffure 

•  Enfants 

Dark and lovely kids beauAful beginnings relaxers  Dark and lovely kids beauAful beginnings haicare 

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L Oréal : SoZSheen Carson 
Gammes  •  Hommes 
Magic shave  SporAn  waves  Dark and natural  Sta sof fro  SporAn  style 

Marques 

Marques distribuées dans un circuit spécifique 
•  Baby love •  Let s jam heat styles  •  Mega hertz  •  Dark and lovely  •  Dark and lovely naturally  •  Breakthru  •  Color flash 
INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  9 

L Oréal : The Body Shop 
Gammes  •  Maquillage (yeux, teint, lèvres, ongles et accessoires)  •  Soins du visage  •  Soins du corps 

Posi)onnement 

Moyen de gamme  

Distribu)on 

DistribuAon sélecAve  Réseaux de marques – enseignes  Magasins The Body Shop    Beurre corporel Karité  Exfoliant corporel Karité  Beurre pour les lèvres  Lait corporel  Crème de douche 
10 

Produits au karité 

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MGC 
Gammes  •  Capillaires : soins / coloraAon  •  Soins du corps / visage  •  Accessoires  Moyen de gamme 

Posi)onnement 

Distribu)on •  Grande distribuAon spécialisée (afro)  •  Internet  •  Shampooing  •  Crème : cheveux  •  Baume : cheveux 

Produits au karité 

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11 

                   Huit magasin à Paris proposant un             grand nombre de marques! 

Domine le marché français de la beauté ethnique,  avec 35 % d'un marché es)mé à 50 millions  d'euros en 2005 

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12 

Kanellia 
Gammes  •  Capillaires  •  Soins du Corps / visage  •  Maquillage  Haut de gamme 

Posi)onnement 

Distribu)on 

•  Grande distribuAon spécialisées (Sephora)  •  Parapharmacies  •  InsAtuts de beauté Kanellia  •  Kit défrisant  •  Cire pour cheveux  •  Crème visage : jour, nuit, imperfecAons 

Produits au karité ...
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