) La consommation des français
La France est le premier pays consommateur de couche-culotte, de la communauté européenne.

- 54% des français déclarent s’inquiéter pour leurs enfants demain.

- 88% des français déclarent qu’ils devraient revoir leur mode de vie et de

consommation.

- 28% des français achètent un produit respectueux de l’environnement parce qu’il est bon pour la santé.

- 71% des français achèteraient des produits respectueux de l’environnement si les prix de ceux-ci sont similaires aux autres produits.

b) Le marché des couches-culottes
- 3 milliards de couches-culottes se vendent sur le territoire français.
- Le marché des couches-culottes génére une CA de 600 millions d'euros.

L’environnement du marché est marqué par une concurrence féroce, bien que le cycle de vie de ce dernier soit en parfaite maturité et en stagnation. Raison pour laquelle, le marketing est très développée avec une bonne promotion, un rapport qualité/prix de plus en plus adéquat, et une innovation constante.

Trois marques internationales :

- Kimberly-Clark : groupe américains qui commercialisent les couches huggies

- Procter & Gamble : est un groupe américains également, vend la marque pampers, c’est le leader du marché.

- Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA : groupe suédois commercialisant les couches UP & GO.

Ces dernières années sont marquées par les nouveaux entrants à savoir les marques de distributeurs telles que Auchan, Leclerc et Lidl, devenant une vraie menace pour tous les concurrents, petits et grands.

c) Le marché des couches textiles (lavables)
Le marché des couches textiles lavables comprend aussi d’autres concurrents comme les entreprises locales telles que Sweet Nature (implanté au Havre depuis 2010), les entreprises crées de fait où des mamans couseuses donnent par la suite les couches textiles aux nouvelles mamans qu’elles connaissent. , le marché des couches-culottes est ségmenté en fonction des âges,