cours de com com
Un fichier -->
Se loue
S'achète
S'échange
Quelques règles :
Doit être déclaré à la CNIL
Consentement
Exhaustivité de l'adresse
Récence
Ne pas attendre des performances identiques à celle du loueur
Prévoir des remboursements
Travailler avec un prestataire dans la durée
Comment créer un marketing relationnel ( GRC/CRM) ?
Créer des outils (newsletter, journal, courrier )
Offrir un service personnalisé à ces clients
Pour le faire il faut cependant IDENTIFIER LES CONSO
Lancer des opérations de recrutement :
Jeux, concours
Cadeaux
Offres commerciale
Carte de fidélité
Campagne TV, presse de MD
Le plan fichier
1- Etudier les besoins et les comportements de vos achteurs potentiels
2- Définir les obj des opération
3- Consulter plusieurs producteurs de fichiers
4- Valider la qualité des fichiers
5- Enrichir le fichier avec les données marketing dont vous disposez
6- Tester le résultats
Les fournisseurs
SOS fichers ( catalogues )
GFM ( moteur de recherche )
La poste, marketing connect ( simulateur en ligne )
La CNIL
La construction et l'utilisationnécessitent une demande préalable auprès de la CNIL
L'entreprise désigne une personne chargée de la conservation du fichier et de sa bonne utilisaton en cas de vente ou de location
Toute personne doit pouvoir savoir de quel traitement elle fait l'objet.
SEGMENTATION, CIBLAGE DE LA COMMUNICATION
Outil d'analyse de la pertinence d'une adresse dans un fichier
Récense : a quand remonte la dénrniére commande ?
Fréquence : a quel rythme se font ces commandes ?
Montant : quelle est la somme dépensée en moyenne ?
Pour compléter ces mesures ...
Le taux de réponse : fréquence d'achat /fréquence de contact
La valeur par mailing : somme des achats/ nombre de mailings
Comment réduire les freins à l'achat ?
1- Réduire le prix : Efficace à court terme mais :
Brouillage des références
Réduction de la fidélité
Anticipation