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Cours de communication commerciale

3763 mots 16 pages
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Module 1 : La publicité

I/ Les acteurs de la publicité :
A. Définition

La publicité est une technique de communication fondée sur la transmission d'un message d'information et de persuasion par l'intermédiaire d'un support payé à cet effet.
Dans toute publicité il y a forcement information et persuasion. Le fait de payé un support est caractéristique de la publicité.

B. Caractéristique

Télé, presse, radio, affichage, cinéma sont les différents supports de la publicité.

C. Schéma

Annonceurs Régies, agences médias

Fournisseurs

Agences – conseils Médias (supports)

L'annonceur est l'entreprise qui veut faire sa publicité, il est l'acteur principal.

Dans la majorité des cas il y a une agence conseil qui va apporter ses connaissances et ses conseils.

Pour réaliser la publicité il faut tourner un film, un imprimeur, des mannequins, ce sont les fournisseurs. C'est l'ensemble des individus nécéssaires a la réalisation de la publicité.

Les médias ce sont la télé, presse, radio, affichage, cinéma sont les différents supports de la publicité.
Dans chacun des médias il y a des supports (pour le média presse : express, DNA, l'alsace...).

II/ Les régies publicitaires :
A. Définition

Une régie publicitaire c'est une société chargée de commercialiser l'espace publicitaire d'un ou plusieurs supports.

B. L'espace publicitaire :

20 secondes sur NRJ, 1 mn sur TF1...
C. L'importance de la vente de l'espace

Il existe des supports qui ne vivent absolument pas de la publicité (Le canard enchainé par exemple, aucune publicité, il vit simplement de l'achat du journal).

Il y a aussi des supports qui vivent partiellement de la publicité : la plupart des magazines et quotidiens. La publicité est donc déjà indispensable à la survie du support.

Enfin, il y a ceux qui vivent entièrement de la publicité (TF1, la plupart des stations de radio).

D. Comment vendre l'espace ?

Il y a plusieurs solutions :
Vendre le

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