Cours de mediaplanning

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SUPPORT INTERVENTION EFAP
MEDIAPLANNING POLY

Les métiers
• Il y a plusieurs métiers dans l’agence média : • le commercial • le planeur stratégique qui élabore la stratégie média (expert en consommation en comportement média des individus), • le média-planneur qui fait toutes les simulations de plans médias • et l’acheteur d’espace qui maitrise les couts et capable de négocier avec lesrégies. (également appelé expert radio, presse….)

Quelques noms d’agences…
• • 22/09/2009 - Selon dernier classement Recma, qui porte sur l'année 2008, la filiale d'Havas sa rivale Carat. L'agence MPG, filiale du groupe Havas Media, a confirmé en 2008 son rang de première agence médias française, selon le dernier classement Recma. Elle enregistre un volume d'activité ("billings") estimé à près de2,6 milliards d'euros, en hausse de 5% sur un an (avec notamment le gain d'Axa). 2eme: l'agence Carat (Aegis Media). Cette dernière enregistre un volume d'affaires de 2,5 milliards d'euros, en progression de 9% (gain de Johnson & Johnson, et Mattel notamment). L'agence Zenith-Optimedia (Vivaki-Publicis), bien que deux fois plus petite que les deux premières, complète ce podium avec uneprogression de 15% (notamment grâce au gain de L'Oréal) et un volume d'activité de près de 1,3 milliard d'euros. La première agence indépendante est My Media, qui ressort à la 12ème position, devant deux filiales du réseau international Mediabrands (Interpublic), Initiative et Universal, et à une encablure de PHD (Omnicom Media Group).

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SEQUENTIALITE

POUR RESUMER
• Pour l’agence média,l’élaboration de la stratégie média et de la stratégie d’achat consiste à définir les points suivants : • Quelle(s) cible(s) média ? • Quelle(s) période(s) d’action ? • Quel(s) média(s) ? • Le budget par média • Quel(s) support(s) ? (Ex : En radio, Quelles stations ?, Quelles tranches horaires ?...).

GENERALITES MEDIAS

LES MEDIAS GENERALITES
• a) l'affichage • C'est un média a bon effetd'annonce et de bonne couverture (touche une population large engendrant un grand nombre de contacts) : événementiel. • il est recommandé dans le cadre de marque ou de produit nouveau pour développer rapidement une notoriété. Cependant, il est éphémère et relativement cher et il est souvent utilisé en média de complément à la télé ou à la presse.

LES MEDIAS GENERALITES
b) la presse quotidienne •c'est un média qui est bien implanté et qui bénéficie d'une forte crédibilité et d'une audience fidèle. Cependant, c'est un média qui duplique peu, qui est éphémère et la qualité du papier est peu valorisant pour le produit. • Il faut nuancer la presse quotidienne régionale et nationale. c) la presse magazine • C'est un média très intéressent puisqu'il permet d'allier l'impact d'un visuel à unimportant argumentaire rédactionnel. Celui-ci présent une forte sélectivité socio démographique. .

LES MEDIAS GENERALITES
d) la télévision • C'est le média grand public par excellence. Il est puissant et permet de développer une bonne notoriété mais il est encombré, coûteux et avec un taux de mémorisation relativement faible par rapport à l'investissement. e) la radio • Cela permet une bonnepénétration sur la cible mais nécessite une répétition élevée si on souhaite une bonne mémorisation. • Pour forcer l'attention on utilise la voie d'un personnage connue, une musique connue, un bruitage, le silence... .

LES MEDIAS GENERALITES f) le cinéma • IL permet la plus forte mémorisation mais la nature de sa cible le rend très sélectif puisque son audience est essentiellement constituée des 15-35ans urbains. G) INTERNET • Il permet une notoriété qualifiée puisqu’il s’agit de payer le cout au contact. Idem pour le trafic en ligne puisqu’il s’agit de payer un coût par clic. • Et enfin, internet permet le recrutement.

Investissements publicitaires et médias

LE PLAN MEDIA

Le choix du médiaplanneur
• le média planeur doit tenir compte de la disponibilité des médias qui...
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