Cours de webmarketing

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 6 (1473 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 13 novembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Les outils web marketing
Pour générer de la visibilité, du relationnel ou du transactionnel

Petit rappel : les sources de trafic

Sponsored by

Le Search (Moteurs de Recherche)

Le Search, Kezako ?
  Le SEO
  Search Engine Optimisation, autrement appelé Référencement Naturel   Gratuit

  Le SEM
  Search Engine Marketing, autrement appelé référencement payant   Autresappellations : Liens commerciaux, liens sponsorisés   Payant, fonctionne au CPC (Coût Par Clic)

  Le Search joue sur les 3 objectifs
  Visibilité : pour être retrouvé   Relationnel : pour générer du trafic (visites)   Transactionnel : pour amener des réponses à des personnes en phase d’achat (ex : “achat casque Bose” qui peut amener sur Fnac.com)

Search = Google

Evolution de Google
TexteRéseaux sociaux

Image

Actualités

Blogs

Maps

Vidéo

SEO

SEO : Les 2 grandes règles de Google
  Règle N°1 :
  Google ne référence pas de sites Internet…   Mais il référence des PAGES de sites Internet !

  Règle N°2 :
  Google envoie des Spiders pour référencer toutes les pages web existant sur Internet

SEO : comment réussir ?
  Au lieu de choisir peu de mots-clés“génériques” (ex : chaussures), il est plus intéressant de choisir beaucoup de mots-clés “spécifiques” (ex : moonboots verts Quiksilver)
  Car même si l’on aura probablement moins de visites, cellesci seront beaucoup plus qualifiées et permettront d’obtenir un bon taux de transformation

  C’est la technique de la “long tail” (ou “longue traîne” en français)

SEO : simulation du passage d’unespider Google sur une page web

SEO : Simulation du passage d’une Spider Google sur une page web
  Les éléments importants qu’un site doit optimiser pour réussir son référencement naturel :
  Url et titre de la page   Contenu visible   Texte (premiers caractères), images, vidéo   Contenu “invisible”   Meta Balises présentes dans le code html de la page   Visible en faisant un “clicdroit” puis “afficher la source”

  Test disponible sur www.outiref.com

SEO : Pertinence… et Notoriété
  Une fois que Google a pris soin d’identifier le contenu d’une page, il est capable de déterminer sa pertinence par rapport à n’importe quelle requête tapée sur son moteur

  Mais un autre élément est DETERMINANT pour aider Google a définir où vous positionner dans sa liste de résultats :  La notoriété d’une page

SEO : Notoriété expliquée
  Google a besoin de vérifier que les sites qu’ils met en avant sont des sites qui plaisent au plus grand nombre d’internautes   Il vérifie donc pour chaque page :
  Historique de consultation   Trafic de la page

  Et surtout, les liens qui pointent vers le site en question   Une note de notoriété est donnée par Google pourchaque page :
  Le PageRank, qui va de 0 à 10

SEO : Les fondamentaux du référencement naturel
Page

Pertinence

Notoriété

Meta balise

URL

Contenu de la page

Backlinking

Historique

Positionnement = Pertinence x Notoriété
15

SEO : à retenir
  Le meilleur moyen de générer du trafic gratuitement en étant présent sur les moteurs de recherche   Forte concurrence donc trèsdifficile d’atteindre ses objectifs   Le travail se fait de deux manières :
  Seul afin d’optimiser chaque page de son site (pertinence)   Avec d’autres qui vont mettre des liens sur leurs sites vers le vôtre (notoriété)

SEM

SEM : l’achat de mots-clés
  Si une société n’arrive pas à se positionner gratuitement ou a besoin d’un “coup de boost” selon la saisonnalité, alors elle peutacheter des mots-clés   Le système d’achat se fait sur une base d’enchères   Ce système, chez Google, se nomme AdWords   Le mode de paiement est le CPC (Coût par Clic)
  Moyenne de 1,30€ du clic

Adwords : création d’une campagne
  Aller sur Adwords.google.fr   Les étapes :
  Choisir localisation de diffusion des annonces   Créer une annonce   Choisir les mots-clés   Définir un...
tracking img