cours etudes quantitatives
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Méthodologie de recherche
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QUAND RÉALISER UN SONDAGE ET
POURQUOI?
Les mécanismes de l’observation
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Concepts théories hypothèse LE MODELE
L’OBSERVATEUR
Instrument d’observation
Les phénomènes
La réalité ?
Rappel: la logique hypothético-déductive
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Articles de recherche théoriques
1er modèle théorique
Presse de praticiens Exemple de modèle: pourquoi utilise t’on un smartphone?
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Sélection articles de recherche:
H1: l’intention d’utiliser un smartphone provient de la
facilité d’utilisation perçue par le consommateur (Davis,
1989, modèle TAM technology acceptance model)
H2: l’augmentation des performances perçue par le
consommateur (Davis, 1989, modèle TAM technology acceptance model)
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H3: les normes sociales ont une influence sur l’utilisation
d’un smartphone (Lu et alii, 2005)
La presse professionnelle considère que:
H4: la dimension ludique espérée par le consommateur est aussi un élément explicatif
H5: l’effort cognitif demandé aux consommateurs pour utiliser un smartphone peut être important et c’est donc un frein à l’utilisation (mais les avis divergent…)
Et puis on parle aussi de l’expérience passée: si la personne a déjà eu une bonne expériencede flashage, elle reflashera…. Modèle théorique
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Facilité d’utilisation
H1
Augmentation des performances
H2
Normes sociales
H3
Variables à expliquer
Intention d’utiliser
H4
Ludisme des contenus
Effort cognitif
H5
Variables explicatives
Le rôle de l’étude qualitative préalable exploratoire
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Vérifier son modèle
Trouver de nouvelles hypothèses
Supprimer des hypothèses
Préparer les réponses proposées dans le
questionnaire
Le sondage
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le sondage es la modélisation réduite d'une population réelle à partir d'un simple échantillon de la population considérée (sondage de la population française à partir d'un échantillon
représentatif