Année 2011/2012
Sommaire

Introduction
Partie 1 : Définition et Caractéristiques

I) Définition II) La localisation

1) Le choix de la localisation 2) Délimiter la zone de chalandise 3) Dénombrer les ménages concernés 4) Méthodes d’analyse des points de vente

Partie 2 : Calculs et Analyse

Partie 3 : Création d’une zone de chalandise

Conclusion

Bibliographie

Introduction
Dans le cadre de notre cursus scolaire, nous allons vous présenter un exposé sur la zone de chalandise pour le cours de distribution.
Ce thème nous parait intéressant car la zone de chalandise est une partie importante pour la distribution d’un point de vente.
La zone de chalandise est la zone habituelle ou prévisionnelle de provenance de l’essentiel des clients de ce point de vente.
Nous nous sommes intéressés à la définition et aux caractéristiques de cette zone ainsi qu’à ses calculs et à sa création.
Nous allons dans un premier temps vous présenter la définition et les caractéristiques de la zone de chalandise, puis dans un second les calculs et les analyses pour la connaitre et enfin comment créer une zone de chalandise.

Partie 1 : Définition et Caractéristiques I) Définition
La zone de chalandise est la zone d’attraction commerciale d’un point de vente ou d’un ensemble commercial.
Le contour de cette zone est influencé par les distances, les temps d’accès, l’attractivité du point de vente et sa concurrence.
Lors d’une étude de potentiel commercial préalable à l’ouverture d’un point de vente, la zone de chalandise est déterminée en fonction des temps de déplacement et à un degré moindre, en fonction des distances.
Pour un point de vente existant, la zone de chalandise est déterminée précisément à l’aide des adresses des clients obtenues par les moyens de paiement, les cartes de fidélité ou par une demande de code postal au passage en caisse.
La représentation de la zone de chalandise peut donner lieu à l’utilisation de courbes