Cours - les relations presse

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Les relations presse

1. Objectifs des relations presse : 2
2. Les protagonistes des relations presse 2
2.1. L’attachée de presse 2
2.1.1. Objectifs de l’attachée de presse 2
2.1.2. Les missions de l’attachée de presse 2
2.1.3. Profil de l’attaché de presse 2
2.1.4. Le métier 3
2.2. L’agence de presse / le free lance 3
2.3. Les journalistes 3
2.3.1. Lesrègles de base pour comprendre els attentes des journalistes 3
2.3.2. Les sources d’un journaliste 3
2.3.3. Profil du journaliste 3
2.3.4. Les contraintes « temps » 4
3. Les outils de travail de l’attachée de presse 4
3.1. Le communiqué de presse / dossier de presse 4
3.1.1. Le communiqué de presse : 4
3.1.2. Le contenu du communiqué 4
3.1.3. Le dossier de presse : 43.1.4. La diffusion du dossier / communiqué de presse 5
3.2. Le point presse 5
3.3. Le petit déjeuner de presse / déjeuner de presse. 5
3.4. Le voyage de presse / la visite de terrain 5
3.5. Agenda 6
3.6. Le fichier presse 6
3.7. Revue de presse 6
3.8. Les interviews (en période classique) 6
3.8.1. Intérêt de l’interview pour l’élu : 6
3.8.2. L’objectif dujournaliste 7
3.8.3. les spécificités liées à la télé et la radio 7
3.8.4. La préparation de l’interview / média training 7
3.9. Les interviews en cas de crise 7

1. Objectifs des relations presse :

Augmenter ou créer une notoriété, visibilité. Ca permet de transmettre un message, une image. Favoriser un jugement, créer de l’empathie, de l’adhésion à un projet.
Diffuser del’information utile. Se faire connaitre, s’expliquer, être proche des gens.

Les relations presse ça sert
- à faire passer des messages politiques, à les relayer,
- à anticiper un risque,
- à rétablir une information erronée,
- à accompagner la communication de crise.

Attention, on n’a jamais de garantie de résultat.

2. Les protagonistes des relations presse

- l’élu,- l’attaché de presse,
- l’agence de presse,
- les journalistes

Qui communique avec la presse ?
Parfois l‘élu communique en direct avec la presse. C’est problématique pour les attachées de presse.
L’attaché de presse sert d’interface entre l’élu et les journalistes. Normalement personne ne doit parler à la presse sans que ça passe par elle.

1. L’attachée de presse1. Objectifs de l’attachée de presse

Entretenir des relations régulières avec la presse. Savoir parler aux journalistes, être très réactifs.
Il faut se mettre à la place des journalistes, comprendre leurs attentes, leurs besoins. Les relations presse ont une place dans une stratégie globale de communication.
Souvent on a un rattachement direct au dircom ou au dircab. Proche de l’élu, prochedu réseau.

2. Les missions de l’attachée de presse

- valorise le job de l’élu
- orchestre les messages
- réexplique aux élus / services les impératifs des journalistes
- conseille sur les outils à utiliser
- hiérarchise l’information et les messages
- aide les journalistes, « prémâche » leur travail.

3. Profil de l’attaché de presse

- connaitre le secteurd’activité, être au courant de l’actualité du territoire, de l’activité, de l’institution, connaitre et reconnaitre le bon interlocuteur,
- connaitre le secteur de la presse, savoir se mettre à la place du lecteur et à la place du journaliste, connaitre les médias locaux, leur structure, la périodicité.
- savoir écrire, savoir parler, bonne culture générale
- être curieux
- qualitésrelationnelles
- disponibilité
- travail dans l’ombre et dans l’urgence
- force de persuasion, persévérance
- savoir dire non au journaliste ou à l’élu

4. Le métier

- Répondre aux demandes du journaliste. On est là pour aider le journaliste. Préparer les éléments de réponse. Donner les éléments clefs, les illustrations.
- Brief de l’élu, média training
- Les satellites des...
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