Cours marketing
SOMMAIRE
Chapitre 1 : ......................................................................................................................7 .............................................................................................................................................7 Définition et émergence de la mercatique...........................................................................7
A-Le concept de marketing...................................................................9
B-Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises.................9 B- Les définitions du marketing............................................................................10 C- Le contenu de la fonction.................................................................................10 D- Les limites du marketing..................................................................................10
C-La stratégie Marketing...................................................................11
A- Les trois phases de la démarche mercatique....................................................11 B- Les différentes stratégies mercatiques.............................................................13
D-Des mercatiques...............................................................................14
A- Selon le lieu.................................................................................................14 B- Selon les objets.............................................................................................14 C-Selon les contextes de la mercatique.................................................................14 Chapitre 2 :...............................................................................................................................17 Préparer l’action marketing..............................................................................................17
Section 1