COURS D'INITIATION AU MARKETING
Auteur : Isabelle Piton
1. I - INTRODUCTION
2. II - POLITIQUE DE PRODUIT
3. III - LA POLITIQUE DE PRIX
4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION)
5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
6. VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING
1. A - Le plan marketing.
1. 1) Pourquoi ? Définition et objectifs
2. 2) La mise en place du plan
3. 3) Le contenu du plan
2. B - L'analyse marketing : Analyse SWOT
1. 1) Analyse SWOT, forces et faiblesses
2. 2) Analyse de l'entreprise
3. 3) Analyse de la concurrence
4. 4) Analyse de la conjoncture
5. 5) Analyse du marché
6. 6) Analyse du consommateur
7. 7) Les études de marché
3. C - L'analyse marketing : Les autres analyses
1. 1) Analyse des besoins
2. 2) Analyse de l'attractivité
3. 3) Analyse de la compétitivité
4. 4) Analyse du portefeuille d'activités
4. D - Choix d'une stratégie de développement
1. 1) Stratégies relatives à la lutte contre la concurrence
2. 2) Stratégies relatives à la cible
3. 3) Stratégies relatives à la segmentation
4. 4) Stratégies relatives à la croissance de l'entreprise
5. 5) Stratégies relatives aux éléments moteurs de l'action commerciale
5. E - Moyens marketing, mise en oeuvre
1. 1) Les moyens en hommes et en structure
2. 2) Les moyens en information : le système d'information
6. F - Contrôle, diagnostic et Audit marketing
1. 1) Les objectifs d'un diagnostic marketing
2. 2) LA MISE EN OEUVRE DU DIAGNOSTIC

Chapitre VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING
A - Le plan marketing.
1) Pourquoi ? Définition et objectifs
1. Définition
Ce plan de marketing est un document écrit avec lequel on fixera les objectifs pour l'entreprise entière, ou bien pour une division, une activité ou une gamme de produits.
Au-delà du plan marketing, on trouve un autre plan plus ambitieux: le plan de développement de l'entreprise. Dans cet ordre d'idée, le plan marketing relèverait plutôt de la planification