Chapitre 2 : Les grands médias

I. Introduction
1) Définitions préalables :
Un média est un support de diffusion de l’information, masse média vers de grands ensembles de populations.
Support est l’élément qui permet de diffuser le message publicitaire (ex : presse=médias figaro=support).
2) Répartition des moyens, médias et hors-médias
Pub dans les médias 40%
Presse : 11.5%
Tv : 13.3%
Radio : 2.9%
Cinéma : 0.4%
Affichage : 4.4%
Internet : 3.7%
Pub dans les hors-médias 60%
Annuaires : 3.9%
Marketing direct : 30%
Promotion et PLV (pub sur le lieu de vente) : 15.9%
Salons et foires : 4.8%
Parrainage et mécénat : 3.6%
Relation publiques : 5.5%
3) Décomposition le cout d’une opération médiatique

II. La presse
1) Les titres de presse
PQN : presse quotidienne nationale (tous les jours)
PQN Généraliste (le monde)
PQN Spécialisé (les échos, l’équipe)
PQN Spécialisé professionnel (sur un secteur pro. ex : médecin)
PQR : presse quotidienne régionale (le parisien…)
PHR : presse hebdomadaire régional (une fois par semaine, information généraliste)
Presse des collectivités locales (magazine de ville, de département. ex : journal de Verneuil)
Presse périodique (magazines)  généraliste, périodique, spécialisé, professionnel vendu en kiosque ou par abonnement.
Hebdomadaire
Mensuel
Bihebdomadaire…
Presse gratuite (métro, 20minutes…)
Généraliste d’info
Spécialisé
National
Local
Sois en boites aux lettres
Distribuer dans les lieux publics
2) Les chiffres clés
2ème médias le plus utilisé de France. Les publicités représentent 45% de leurs recettes. Il y a en France environ 1 000 titres de presse et on estime que par an il y 5 milliards d’exemplaires achetés en kiosque ou sur abonnement. Les recettes publicitaires de la presse se maintiennent malgré l’avancé d’internet.
Presse magazine représente 30.9%
Les gratuits 24.3%
PQR 23.6%
Presse spécialisé 11.3%
PQN d’info générale 6.9%
PHR 3%
Exemples de tarifs :
Un quart de page