Cours relations presse

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  • Publié le : 3 avril 2011
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Chargé des Relations à la presse / Relations publiques C’est quoi ? Rôles, compétences, activités

C’est un ensemble de techniques (communiqués, dossiers de presse, conférences…) que l’entrepriseutilise pour que les médias parlent d’elle. L’ensemble de ces actions permet d’obtenir du rédactionnel, de l’image ou du son dans les médias pour valoriser un produit, une destination, une activité,un événement…. À l’ère de la surinformation, de la concurrence, il n’est plus possible de rester sans communiquer. Au « savoir-faire » s’est ajoutée l’indispensable notion du « faire savoir ». L’attachée de presse est là pour écouter, faire la part des choses, conseiller en fonction des attentes, rapidement dans la plupart des cas… et toujours avec le sourire. Sa fonction n’est plus de mettre àdisposition des journalistes des informations purement techniques, mais d’apporter une vraie valeur ajoutée avec un conseil personnalisé.

Les avantages des relations presse : - C’est un des outilsde communication les plus performants dans la mesure où le journaliste apporte au lecteur –donc au futur consommateur - une double notion : la notion de l’indépendant qui teste et qui donne un avis «impartial » et la notion du pourvoyeur et spécialiste en bons tuyaux. - Les papiers écrits ont une influence importante sur le choix du lecteur qui accorde un crédit confiance à ces recommandations. - Les relations presse génèrent des retombées économiques, reconnues et quantifiables. - L’autre grand avantage réside dans les économies de budget. Il est moins coûteux d’organiser une opérationde relations publiques, de faire un envoi de dossiers de presse, de monter un voyage de presse que d’acheter une pleine page de publicité dans tout support ou de s’offrir une campagne d’affichage. Ne jamais oublier le cœur de cible et toujours essayer de s’en approcher !

Plus en détail : les différentes missions…

Management des partenariats médias et privés
- MISE EN PLACE DES...
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