le logo. I

Approche théorique. définitions. 2009.

— Logo: de logos, «la parole» et tupos, «l’empreinte», le logotype est une mise en forme du discours. Le logo est un signe composite qui articule des éléments linguistiques, iconiques (figuratifs) et plastiques. (généralement une typo, un symbole et une couleur) et qui représente une marques, un organisme.

V

— Emblème: de emblema, «ornement». 1-figure symbolique généralement accompagnée d’une devise. 2-etre ou objet concret, consacré par la tradition comme représentatif d’une chose abstraite. 3- figure, attribut destinés à représenter une autorité, un métier, un parti. (Petit Robert, 2002).

II

VI

— Signe: de signum, «marque, empreinte». 1-chose perçue qui permet de conclure à l’existence ou à la vérité (d’une autre chose, à laquelle elle est liée). 2-élémént ou caractère qui permet de distinguer, de reconnaître. 3-mouvemlent volontaire, conventionnel, destiné à communiquer avec qqn, à faire savoir qqc. 4-objet matériel simple (figure, geste, couleur,...) qui par rapport naturel ou par conviction, est pris, dans une société donnée, pour tenir lieu d’une réalité complexe. 5-Ling. Unité linguistique formée d’une partie sensible ou «signifiant» (sons, lettres) et d’une partie abstraite ou «signifié» (Petit Robert, 2002).

— Marque: sigle, nom servant à distinguer les produits d’un fabricant, les marchandises d’un commerçant ou d’une collectivité. (Petit Robert, 2002). Même si l’étymologie n’est pas la même, il est intéressant de rapprocher le mot marque de marchandise; une marque est un signe commercial lié à un produit. Ainsi on ne parle pas de marque pour désigneer les société de service (énergie, banque,transport, etc...). La marque concerne l’émetteur - ce que l’entreprise veut dire d’elle - alors que l’image de marque concerne plutôt le récepteurs :c’est la représentation collective qu’a le public de celle-ci.

III

VII

— Symbole: de symbolus, «signe de reconnaissance». 1-objet ou fait