Introduction : Stratégie ? Vous avez dit stratégie ?
Les Origines …
La stratégie émane de la guerre, en effet, la stratégie au sens militaire du terme, c’est l’art de conduire une armée et plus précisément c’est l’art de réfléchir aux voies et aux moyens qui seront nécessaires pour gagner. 2 écoles à distinguer :
SUN TZU – 480 avant JC
Ouvrage => l’Art de la guerre
Selon lui, l’objectif de l’objectif de la guerre est de contraindre l’ennemi à abandonner la lutte y compris sans combat. La stratégie va donc faire appel à la ruse, à la surprise et à l’espionnage.
Von Clausewitz (18e-19e)
Version sanguinaire de la guerre
Selon lui, le but de la guerre c’est de gagner en dominant l’autre sous entendu en l’anéantissant. L’emploi de l’arme nucléaire a amené une extension du concept de stratégie à des situations de non guerre. L’idée est de laisser planer la menace d’un recours à l’arme suprême pour dissuader l’adversaire de s’engager dans un conflit. Des définitions
Années 50 : Usage de la notion de stratégie dans le domaine de la gestion d’entreprise.
Exemple : Ouverture des marchés
Approche Générale : La stratégie est la détermination des buts à long terme de l’entreprise et le choix des actions et de l’allocation des ressources nécessaires à leur atteinte.
(Chandler)
La stratégie c’est l’ensemble des desseins, des buts et des objectifs d’une organisation ainsi que les principales politiques et les plans pour atteindre ces buts établis de façon à définir ce qu’est le domaine d’activité de l’entreprise ou ce qu’il devrait être et le type d’entreprise qu’elle est ou ce qu’elle devrait être.
(Learned, Chris Tensen, Andrews & Guth)
La stratégie c’est l’ensemble des choix effectués et de décisions prises par une entreprise. C’est la direction générale qui va prendre ces décisions pour répondre aux grands objectifs qu’elle s’est fixée à moyen et à long terme avec un avantage concurrentiel.
Pourquoi la stratégie ?
1. Parce que l’entreprise a une