Cours sur la marque

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  • Publié le : 4 mai 2011
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LA MARQUE
La marque est le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service, d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété, leur part de marché et leur valeur ajoutéesur un segment de marché défini.
Ce nom et ces signes sont généralement juridiquement protégés.

Valeurs :
Les VALEURS tangibles
- La qualité du produit
- Le degré d’innovation du produit- Le prix du produit
Les VALEURS intangibles
- La sensorialité de la marque (couleurs, sonorités, composants tactiles, odeur, goût)
Qualités Subjectives de la Marque
- La narration de lamarque (son histoire, sa géographie, ses hommes, sa saga publicitaire)
Qualités Narratives de la Marque
- Une grande marque développe des Qualités Associatives

La notoriété :
Quatre typesde notoriété (déterminer à partir d’études auprès des consommateurs) :
- La notoriété spontanée : citation du nom de la marque quand on fait référence aux produits et aux marques d’un marché
- Topof mind : premier nom qui vient à l’esprit quand on évoque les différentes marques d’un marché
- La notoriété assistée : connaissance du nom de la marque quand elle est citée dans une liste
-La notoriété qualifiée : connaissance du nom et des principaux produits de la marque

Les médias
La Communication publicitaire est un moyen de communication de masse
Son objectif :
1.Transmettre des messages aux consommateurs pour modifier
2. Modifier leurs niveaux d’information
3. Modifier leur comportement d’achat

On distingue 5 grands médias :
- La Télevison - LaPresse
- La Radio - L’affichage
- Le Cinéma
On appelle « support » la segmentation du média qui véhicule message

Au regard du développement de la marque, on distingue 2 groupes :
- Les médiasdont le but est la notoriété tv, radio, affichage, cinéma
- Les médias dont la finalité est la narration la presse, nouveau médias interactif

En bref la TV est :
* un véritable moteur de...
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