E-business

Nouvelle orientation : relation apprenante * Marketing communautaire
Qui se diffuse dans un réseau social * Marketing viral
Equivalent sur la toile Bouche à oreille entre internaute * Marketing furtif
Stratégie publicitaire qui propose de la pub sans l’évoquer publiquement
Exemple : les acteurs de Sony Ericsson qui demandaient aux touristes de prendre une photo.

En conclusion * Le modèle du marketing traditionnel est en train d’évoluer * Les consommateurs ne font plus aveuglement confiance aux marques * Aujourd’hui le consommateur n’est plus passif , il réagit, discute en continu sur la toile des marques, de leurs publicités, de leurs produits

Les tendances récentes du marketing * Axe du temps * Axe de la relation * Axe du consommateur-moi
L’axe de l’espace temps

Géomarketing : Permet de localiser attentes, demandes des consommateurs définir une typologie spatiale

Le chrono-marketing :
Time based marketing+ yield( rendemment) management

Le rétro marketing :
Marketing de la nostalgie, marketing de la rareté
Le postmodernisme : individu a perdu ses repères donc se raccroche aux éléments passés « la nostalgie », c’est le désir dont on ne sait quoi.
Cocooning :
Le fait de créer un cocon familial à la maison ( fait de société)
L’axe de la relation

Marketing de réseaux
Trade marketing, co marketing: en anglais, consumer made. Idées et action de marketing et de communication produites par les consommations et mises à la disposition d’une marque

Marketing relationnel
Fidélisation, relation durable entre entreprise et client, relation apprenante)

Marketing tribal (viral et Streets marketing) * Emotion peut opérer * Marketing viral * Street marketing

L’axe du consommateur moi

Marketing expérientiel : Achat d’un produit n’est pas fait dans l’optique d’une fonction mais pour une émotion+ théâtralisation de l’offre.

Marketing sensoriel :
On sollicite les 5