Cours éco
3 critères de définitions de produit :
* Critère technique et matériel, de quoi est fait le produit. * Critère d’usage, fonctionnel, à quoi sert le produit. * Critère de signe, symbolique, se qui le représente.
Il existe plusieurs nomenclatures.
* IFLS (Institut Français du Libre Service), il définit les produit en super marché, donc les rangements, et catégorisations de produits. On définit le produits sous différent secteur, on y trouve les produits bruns (hifi, vidéo) produit gris (téléphonie et informatique), produit blanc (électroménager) on y trouve les produits secs et les produits frais, les liquides, le textile corporel/maison, DPH (Droguerie Parfumerie, Hygiène), librairie/papeterie, jeu/jouet/loisir, secteur bricolage et secteur jardinage. Tous ces secteurs en LS ou LSA (Libre Service et Libre Service Assisté).
* Le Gencode (General Codification), 13 chiffres au total, le premier pays de fabrication (3 c’est la France), les 6 chiffres suivants pour le code fabricant et 6 chiffres pour le codes de l’article.
* Il existe différentes classifications, le but est de classer le produit :
- par types de clientèles, référence a la segmentation - selon la nature économique - selon la durée d’utilisation, périssable, semi-durable, durable. - selon la fréquence d’achat, banal, semi-banal, anomal. - selon le degré de nouveauté, soit le produit est nouveau ou partiellement nouveau.
La marque.
Définition, Kotler : La marque permet la différentiation et la l’identification.
* Les représentations peuvent être un patronyme, * Dorigine patronymique (lu, Haribo, Adidas). * Possibilité géographie, évian… * Nom fantaisiste, Omo, ikks * Un nom commun, orange, Apple, décathlon. * Il peut être une phrase, temps des cerises, il était une fois * Des chiffres, 1664, 33, 15 * Chiffre et lettre, France 2… * Des initiales, HSBC, * Les jeux de mots, Kiloutou, Kiabi