1- Les coûts

Bien que inventée au début du XXeme siècle, les films adapté à la 3D stéréoscopique ont fait leurs apparitions très récemment, ce qui explique des prix relativement élevés des installations. Pour projeter un film en 3 dimensions il ne suffit pas seulement de changer de projecteur, mais aussi d’écran (métallisé ou argenté), des lunettes spécifiques, des filtres polarisés etc.

Sur le marché de l’équipement pour cinéma 3D, deux grandes sociétés se partagent les parts de marchés : IMAX le leader et RealD. Elles utilisent des technologies propres à chacune. Deux offres ont été retenues :

L’offre d’IMAX comprend un nouveau projecteur 3D (le prix est élevé : environ 69000 euros unité). Ce nouveau projecteur nécessite l’achat de nombreuses lunettes à cristaux liquides qui seront fournie par une autre société : XpanD spécialisé dans la fabrication et commercialisation de Lunettes à cristaux liquides. Une paire de lunette coûte environ 79 euros et fonctionne avec une batterie rechargeable. (L’autonomie des batterie n’est pas à prendre en compte : celle-ci peuvent fonctionné toute une journée et doivent ensuite être recharger le soir : il n’y a donc pas besoin d’organisation entre les différentes séances)

RealD propose des filtres polarisés à placer devant l’objectif du projecteur, cela à l’avantage de ne pas changer ce dernier, mais au prix d’une qualité moindre. De plus cela nécessite des lunettes polarisées spécifiques, moins chères que des lunettes à cristaux liquides. Il faut ajouter à cela un nouvel écran argenté. Le prix des lunettes est de 53€ la paire, et environ 45000 euros pour l’écran et le boîtier polarisant.

Malgré le prix dissuasif, c’est l’offre d’IMAX et XpanD qui a été retenu pour plusieurs raisons :
-Une qualité d’image supérieure qui correspond avec le positionnement du groupe Pathé (Voir L’analyse du marché)
- La compatibilité de l’équipement avec les écrans géants IMAX qui pourrait être un futur