Création
Dèfiniton :

Un rédacteur concepteur : Il travaille des mots qui transformeront un slogan publicitaire en une formule choc qui, peut-être, fera partie de notre culture.

Un rédacteur artistique: Le directeur artistique est le responsable de l'aspect visuel et artistique d'une publication ou d'un projet multimédia, d'une campagne de publicité, d'une production cinématographique (dans le monde anglophone) ou audiovisuelle.

Un rough: illustration rapide de ce qu’on va faire en photo

Une copie stategie: Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur. Elle constitue la réponse de l'agence au briefing annonceur. On la définit généralement en six éléments principaux :
1) la cible de la communication (sexe, âge, CSP, socio-styles, localisation géographique…) 2) l'objectif à atteindre à l'aide de la communication (augmenter la notoriété de l'annonceur, améliorer l'image, accroître les ventes…) 3) la promesse de base faite à la cible (motivation de la cible que la communication va exploiter) 4) les caractéristiques du produit qui vont supporter/justifier cette promesse de base
5) le ton (explicatif, démonstratif, informatif, imaginaire, humoristique, symbolique…) de la communication employé, 6) les contraintes d'ordre technique, légal, économique ou professionnel. Si elle est réalisée dans toute agence de communication, elle ne porte généralement pas ce nom et n'est pas toujours présentée sous cette forme, pour des raisons d'originalité.

Story board : Suxession d’images (se lit de gauche à droite )
Testimonial : C’est un témoignage

Directeur création : il s’occupe du travaille des créatifs
( team creatifs) Créatif : Son rôle est d’exprimer une chose de plusieurs