Credoc etudes conso seniors
LES SENIORS ?
Thierry MATHE
Pascale HEBEL
Martyne PERROT
Delphine ROBINEAU
décembre 2012 www.credoc.fr N° 296
Comment consomment les seniors ?
SOMMAIRE
1
Synthèse ...................................................................................................................... 4
1.1
Les nouvelles générations de seniors consommeront plus ........................................... 4
1.2
Un déficit d’offre conduit à une diminution de la consommation après 65 ans ................ 5
1.3
Les nouvelles générations de seniors, plus familières à la consommation et aux outils de
communication ................................................................................................................. 7
1.4
Le rôle de génération pivot n’explique pas la baisse de consommation.......................... 8
1.5
Les seniors, davantage axés sur le besoin que sur le désir .......................................... 9
Introduction....................................................................................................................... 10
2
Méthodologie................................................................................................................ 13
2.1
Analyses quantitatives ........................................................................................... 13
2.1.1
Démêler les effets d’âge et de génération ............................................................. 13
2.1.2
Approfondir en 2005 la question des transferts entre générations et de l’usage
d’internet ..................................................................................................................... 15
2.2
3
La place des seniors dans la société ................................................................................ 19
3.1
4
Analyse qualitative ................................................................................................ 17
Le processus de vieillissement