Croissance et internationalisation de l'entreprise
Objectif :
Ce dossier vient conclure l’apprentissage des quatre variables du marketing mix. Il permet à l’étudiant de comprendre la logique de cohérence qui existe entre les composantes du mix élaboré par une entreprise pour son produit mais également de se familiariser avec ces variables.
Composantes du dossier
Le dossier sera constitué de 4 à 5 parties auxquelles pourraient s’ajouter une introduction et une conclusion.
La première partie est composée de généralités. C’est une description de l’entreprise productrice du produit, des données sur le marché du produit c'est-à-dire les concurrents et les consommateurs.
La deuxième partie porte sur le produit et ses composantes matérielles et immatérielles.
La troisième partie traite du prix.
La quatrième partie aborde les questions de communication pour le produit.
La cinquième partie concerne la distribution du produit.
Les sources d’information et de documentation
Pour élaborer son dossier produit, l’étudiant peut collecter les informations directement au sein de l’entreprise productrice et ses collaborateurs. Il s’agira d’aller poser des questions au chef du produit ou les vendeurs de l’entreprise et pour les questions de prix et la distribution auprès des distributeurs.
Il est possible d’aller sur Internet et de collecter des données dans les livres, les journaux, magazines, rapports et autres revues.
Il sera possible de faire des photos soi-même pour illustrer ses propos.
Il est conseillé aux étudiants de varier les sources d’information, d’illustrer leur propos avec des images, tableaux, schémas, et de préciser leurs sources d’information.
Finalement le document à rendre sera un document réalisé sous format Word relié de 15 pages minimum (sommaire et bibliographie compris). Vous devez rendre un seul exemplaire à la date indiquée.
Structures et points clés à aborder.
Nous indiquerons dans cette partie, quelques éléments pour aider à