Bensouda Benyahya Cardona Diouri Maestri Paoletti Saurat
Plan

I] PROJET * Problèmes liés aux cheveux * Stratégie de la marque * Cible
II] MIX MARKETING * Mix produit * Mix communication * Mix distribution * Mix prix
III] NANOTECHNOLOGIE
IV] MONDIAL COIFFURE 2011
V] BUDGET PREVISIONNEL
VI] AVENIR DE LA GAMME

I] PROJET

* Problématique :
Comment la marque Kérastase peut-elle diminuer le nombre de points de vente tout en augmentant son chiffre d’affaire ?

* Problèmes liés aux cheveux :
De nos jours, la pollution est de plus en plus importante et véhicule de nombreux effets négatifs sur l’être humain, notamment sur les cheveux.
En effet, les transports, les pesticides, les usines et les cheminés émettent des composés organiques volatils dans l’air qui nuisent à la santé des cheveux.
Agressés par la pollution, les cheveux sont abîmés, ternis et dévitalisés.

* Stratégie de la marque :
La marque Kérastase est reconnue internationalement dans le monde de la beauté pour ses soins des cheveux très élaborés. Kérastase ne cesse d’innover grâce à une recherche de haute technologie. Kérastase commercialise des produits haut de gamme et détient toute une gamme de soins.
Pour répondre aux besoins de ses clientes, Kérastase conçoit une nouvelle gamme qui répond aux problèmes des cheveux liés à la pollution. En effet, la pollution est de plus en plus présente, et les femmes s’intéressent beaucoup à l’écologie. C’est pourquoi Kérastase créée un nouveau produit anti-pollution à base de composants naturels qui redonnent vie aux cheveux.
Le prix est assez élevé pour cibler une clientèle exclusive, qui a une préférence pour les produits haut de gamme, qui apprécie l’innovation et qui va souvent chez le coiffeur.
L’innovation se fait aussi dans le packaging pour attirer l’attention des clientes, tout en restant classe et discret.
La distribution se fera uniquement dans les